内容发布更新时间 : 2024/11/5 12:53:12星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

文案魔瓶

（9）：情色男女

一直如此，许多产品总是扯到男女关系上，而这样的广告也往往能引来普遍关注，甚至有些争议性的话题还可以引发全社会的大讨论。

爱情是人类永恒的主题之一，所以这样话题才会常变常新。所以如果想让你的广告火爆起来，不妨试试这个方法吧！

当然，这些广告多了，也会显得很“媚俗”，所以要把握好火候。 这样的广告一般分为两类。 A、爱情金句(以情动人)

如铁达尼表以一条“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”风靡一时，至今这句广告语仍常常被人提及。

娃哈哈曾以“我的眼里只有你”迅速崛起，后又改为“爱的就是你”，让水与爱情关联，散发出一种纯情温柔的迷人味道。

在爱立信广告中，刘德华曾以一句“事业我一定争取，对你我从未放弃”打动了无数红尘男女。

“不该爱的趁早换”本来是一个手机广告语，但由于触动了人们对爱情现状的思考，所以流行起来。

台湾ebay的“唐先生的花瓶”也是风靡一时的广告，创造了当时的热门话题。后来美的空调曾经拙劣地模仿过，但没有引起任何反响。 B、情色玩笑（以情娱人）

思薇尔内衣的“玩美女人”出街后，由于其双关语会带来误解，后被有关部门勒令停止发布，但其传播效果已达到。

经典的“做女人挺好”、“没什么大不了的”、“不做被男人一手掌握的女人”等已成为开玩笑的常用语。

“他好我也好！”表面上看，和“大家好才是真的好”的句式没什么差别，但结合补肾产品后，就显示出其趣味性。

“谁用谁知道”也是欲说还羞，遮遮掩掩，让人会心一笑。

哈，忽然想到本博原名“两个人的文字欲”，竟然也可归入这一类呢！

8、数字派

“我们最接近的时候，我跟她之间的距离只有0.01公分，57个小时之后，我爱上了这个女人。”注：感性的情与理性概念相结合，对比中的韵味，给人印象更深刻。

不知是先有了王家卫电影的数字派台词，还是先有了广告界的数字派文案，总之某一日，这种风格风靡起来。

数字派的文案，顾名思议非常擅于数字的应用。

数字最基本的功能是与文字区隔开，形成了一种用数字间隔的文字美感。正如在一片和声中，偶然出现的女高音。注：音韵美，对比中的美。

意识形态的文案中可以看到很多数字的用法，约略分为以下几类： A、写到时间，用电子数字的计时方式，显得十分精确：

早上8点10分，吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果，一种新鲜的幸福感滑进了胃。 19:24. 他该明白我的所在?? 时间在2点47分开始凝固，坚韧如刀锋 B、写到地点，有层层推进的意味： 12楼A8室的范太太最爱古典蕾丝窗纱 9楼的姜老太太认为有提花才算讲究 5楼的白小姐只要是流苏都爱不释手

注：同时，也是对消费者身份的确认，让消费者有一种自我认同感。 C、生活的细节，表达一种精致有品味的生活方式： 你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息

不知为什么，每次按食谱做菜一定失败，培根，火腿，青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜一瓣。

D、表达产品的质量好：

他在东京新宿三目银雾塑钢材质的新一代数码相机 解析度1204×684，一次可拍128张 超微态方向盘，360度动态模拟摇杆 他因为银灰色塑钢材质的立体切线 买了一次可剪12音轨的电子编曲机??

E、表达一种情绪，很细致入微的、很小资的情绪：

在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳，一场细雨。 F、重复使用的数字，表达一种巧合与戏剧性：

知道下个24h鞋后的足音依然无人做伴，膝上24公分的极限也无法挑战他的耐性 身后的世界在24h/天的速度里消逝??又怎能期待24K的承诺去换取一生的守候?? 车外7-eleven的灯以147千米掠过，知道指针转过47格会逃离这个隧道，不知道在第47个街口这情绪能否掠过那盏红灯。

7、席式基本功

初到蓝创，老邹悄悄拿出一本书说：“你要做好文案，得看这个！” 心下一惊：哦？到底是什么书这么重要？！ 定睛一看，原来是一本《席慕蓉散文集》。

老邹又说：“你看，象这样的句子??”，于是就指着书上的句子念起来，“正午，阳光是透明的，河水是透明的，一些奇异的倒影在光和水的双重晃动下如水草一般的生长着。一切是如此喧哗，一切又是如此安静??” “这样的好句子，要抄在本子上！”老邹说。 我果然看到他的黑皮本上，抄了不少好句。

席慕蓉风格是文案的基本功。许多文案都是从学习席慕蓉开始的。

这真是一种百试不爽的风格，放在哪里都十分适用，尤其是在地产文案里，描写对生活的向往与享受，这种句子真是俯拾皆是。

后来，“席式风格”慢慢有些庸俗化了，变成轻轻甜甜柔柔暖暖的惯性文字。 但这不是席慕蓉的错，而是一窝蜂的模仿所带来的恶果。 其实就算是模仿席慕蓉，又有几个人真正得其精髓呢？ 比如这首经典的《无怨的青春》： 在年轻的时候，如果你爱上了一个人， 请你，请你一定要温柔地对待他。