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2016 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地

区选拔赛暨 2016 年全国高校商业精英挑战

赛品牌策划竞赛方案及细则

二零一五年十一月

2016 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛方案及细则

竞赛方案

一、组织机构

媒体支持：今日会展网、《中国商报》、《中国贸易报》、《中国对外贸易》杂志、《商业经

主办单位：全球华人营销联盟、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会

商业行业分会、中国商业文化研究会

协办单位：（香港）营销师公会、台湾行销科学学会、（台湾）中华国际经贸研究学会、

新加坡营销协会、中国国际贸易促进委员会天津市分会

承办单位：中国国际商会商业行业商会教育培训部、新加坡营销协会中国办公室

济研究》杂志、《中国品牌》杂志、《中国名牌》杂志

二、参赛对象

学习市场营销、工商管理、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理

和会展管理等经济与管理类专业的在校学生。

三、竞赛形式

中国地区选拔赛即全国总决赛以“2016 年中国（天津）品牌策划项目展示交流会”的

形式举行，包括展示交流和项目路演等两个环节。其中，展示交流环节由参赛团队自带产品、

海报和展架等。项目路演环节将与展示交流环节同步进行，项目路演环节采取品牌策划方案

陈述（10 分钟）与现场答辩（5 分钟）的方式进行，主要考核选手基于公司目前的运营状况，

运用品牌相关知识，开展商业品牌策划的能力。

品牌策划书必须以真实企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，并需要事先征得相关企 业的书面同意。各参赛队以“XXX 品牌策划工作室”的名义，基于企业目前的品牌状况，研

究其商业模式，制定一份品牌策划书用以提高企业的品牌形象。

本次竞赛设置研究生组、本科组和高职组三个组别。比赛共分为中国地区选拔赛和全球 总决赛两个阶段。

中国地区选拔赛：每所参赛院校在校内选拔的基础上，可向竞赛执委会推荐不超过 5

个参赛队，由竞赛执委会组织有关专家评审，决定最终进入中国地区选拔赛的参赛队。中国 地区选拔赛采取品牌策划方案陈述（10 分钟）与现场答辩（5 分钟）的方式进行，竞赛语言 为中文，每支队伍需在规定的时间内完成答辩内容。