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2013-2017年电影市场竞争策略与投资战略研究咨询报告

报告导读：本电影行业分析报告，对国际电影市场发展概况、国内电影市场发展概况、国内电影市场发展现状以及进出口市场、电影推广渠道、相关政策法规进行了详细介绍和分析。全面总结了中国电影市场发展情况，从多个角度揭示了中国电影市场结构与竞争状况特点。报告深入分析了影响中国电影市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。

报告名称: 2013-2017年电影市场竞争策略与投资战略研究咨询报告

报告简介

近年来，中国电影加快了体制机制的改革创新步伐，逐步建立起以市场为主导、企业自主经营、政府依法管理的电影产业运行模式；全国统一开放、公平竞争、规范有序、依法经营的电影市场体系初具规模；多主体投资、多样化生产、多元化经营、多渠道发行、多层次开发的电影生产经营体系基本形成；依法行政、科学调控、保障有力、管理有效的政府监管体系已见成效。在这个基础上，可以预期中国电影的生产能力将大大提高，电影产品日趋丰富，城乡放映条件普遍改善，投入和产出良性循环，电影票房和电影总产值稳步提高，电影文化普遍繁荣，中国电影在世界的影响逐渐增强。中国电影正面临前所未有的战略机遇期。

2012年，全国电影总票房达到170.73亿元，同比增长30.18%。其中，国产影片票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46%。2012年上半年，进口影片票房达到了52.67亿元，12部影片票房过亿，而国产影片票房只有28.05亿元，票房超过亿元的国产影片只有6 部，市场份额仅为34.75%。《一九四二》、《十二生肖》、《搜索》、《人再囧途之泰囧》、《画皮Ⅱ》、《寒战》、《听风者》等获得了较高票房的影片，类型丰富、风格多样，深受广大观众认可和欢迎。据统计，全年累计有21部国产影片票房过亿，6部影片达到2亿以上票房，3部影片达到7亿以上票房，数量超过历年。票房过亿不再是大片的专利，《人再囧途之泰囧》、《寒战》等中小成本影片通过观众喜闻乐见的故事和精准的类型定位，频现黑马之姿，尤其令人称道。《人再囧途之泰囧》更是创造了前所未有的观影热潮，截至目前，以3600多万的观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》，以近12亿元的票房收入创造了国产影片新纪录。国产影片在全年票房总额中占比超过48%，超出中美电影协议签订之初的市场预期，成就来之不易，提振了信心、鼓舞了士气，有力拉动了国产电影市场，形成了新的电影创作格局。

随着我国电影整体市场环境的不断改善和日趋成熟，市场资源向大型电影企业倾斜的趋势将更为明显，这使得具有资金、人才优势的大型电影企业的盈利能力在竞争加剧的市场环境中仍能在较长时间内保持较高水平。而且，国内电影市场对高质量国产大片的需求仍将长期旺盛，国产大片将具备良好的票房前景，国产大片的细分市场能够继续保持较高的利润水平。2012年全球电影票销售达到347亿美元，比2011年的326亿美元增长6%，中国成为全球第二大电影市场，仅次于美国。根据数据，2012年中国的电影票房收入为27亿美元，超过了日本的24亿美元。美国和加拿大的电影票销售（加起来统计）增长6%至108亿美元，其他国家的销售也录得类似增长，从224亿美元提高至239亿美元。

报告用途及价值

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本电影行业市场分析报告，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国电影协会、电影分销行业协会、中国电影发行放映协会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，对国际电影市场发展概况、国内电影市场发展概况、国内电影市场发展现状以及进出口市场、电影推广渠道、相关政策法规进行了详细介绍和分析。全面总结了中国电影市场发展情况，从多个角度揭示了中国电影市场结构与竞争状况特点。报告深入分析了影响中国电影市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。报告还对市场供需因素、市场竞争格局以及发展趋势、行业发展对策等多方面进行了深度剖析，揭示电影行业的市场发展影响因素，是电影经营单位、影视公司、投资机构及相关研究单位极具参考价值的专业性报告。

报告目录

第一部分 电影行业发展现状 第一章 电影行业发展概述 1 第一节 行业相关概念 1 一、电影产业定义 1 二、中国电影产业化 1 三、电影产业化的意义 2

第二节 电影产业产品与服务 3 一、电影产业主要业态 3

二、电影产品种类与生产数量 3 第三节 电影产业投资特性分析 3 一、电影产业赢利性 3 二、电影产业成长性 4 三、电影产业风险性 4 四、电影业进入壁垒 5

第四节 电影业现行管理体制分析 7 一、现行管理体制影响电影业的发展 7 二、对电影行业行政管理体制改革的建议 9

第二章 全球电影市场发展分析 12 第一节 国际电影产业发展概况 12 一、国际电影产业发展概况 12 二、国际电影票房收入规模 13

1、国际电影票房收入规模及增长 13 2、国际电影票房地区分布格局 13 三、国际银幕规模分析 13

第二节 美国电影产业发展分析 14 一、美国电影产业发展概述 14 二、美国电影产业相关政策 15 三、美国电影产业模式分析 15 四、美国电影产业发展总结 18

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第三节 欧洲电影产业发展分析 18 一、欧洲电影产业发展概述 18 二、欧洲电影产业相关政策 19 三、欧洲电影产业发展现状 19 四、欧洲电影产业发展总结 20 第四节 韩国电影产业发展分析 21 一、韩国电影产业发展概述 21 二、韩国电影产业相关政策 22 三、韩国电影产业发展规模 22 1、产业收入规模 22 2、观影人数规模 23

四、韩国电影产业发展启示 23 第五节 日本电影产业发展分析 25 一、日本电影产业相关政策 25 二、日本电影产业发展规模 26 1、产业收入规模 26 2、观影人次规模 26

三、日本电影产业发展现状 27 四、日本电影产业发展特色 28 五、日本电影产业发展总结 30 第六节 印度电影产业发展分析 31 一、印度电影产业发展概述 31 二、印度电影产业的特征与经验 32 三、印度电影产业现存的问题 33 四、印度文化与西文电影的互动 34 五、印度电影产业发展总结 34 第七节 香港电影产业发展分析 35 一、香港电影产业发展概述 35 二、香港电影产业相关政策 38 三、香港电影产业市场分析 39 四、香港电影产业优劣势分析 39 第八节 国际电影产业经验借鉴 42 一、进一步加大政策扶持 42 二、推进文化立国政策 42 三、\产学研\协作体制 43 四、完善投融资体系 43 五、重视产业发展标准 44 六、产业规范引导 44 七、发展后影院市场 44

第三章 我国电影行业发展现状 46 第一节 中国电影产业发展状况分析 46 一、产业发展历程 46 二、产业发展主要特点 47

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1、国产影片引领市场热点 47 2、电影档期运作更加成熟 48 3、院线和影院建设持续发展 48 4、中小企业拍大片取得高票房 49 三、产业产量规模分析 49 四、产业盈利模式分析 50

第二节 中国电影产业经营情况分析 53 一、产业营收规模分析 53 1、产业营收规模 53 2、产业营收城市分布 54 二、产业营收来源情况 54 1、国内票房营收规模 54 2、海外销售及票房规模 55 三、票房与观影人数规模 57 四、票房过亿影片统计情况 57 五、电影票房收入前十企业 59

第三节 中国二级电影市场和农村电影市场发展分析 59 一、二级电影市场发展分析 59 1、二级电影市场的定义 59 2、二级电影市场发展现状 60 3、二级电影市场竞争状况 60 4、二级电影市场存在问题 61 二、农村电影市场发展分析 62 1、农村电影市场发展现状 62 2、农村电影市场竞争状况 62 3、农村电影市场存在问题 63 4、农村电影市场发展策略 63 第四节 中国电影档期市场分析 64 一、电影档期发展特点 64 二、主要档期市场分析 65 1、暑期档市场分析 65 2、国庆档市场分析 66 3、贺岁档市场分析 66

第五节 中国电影产业发展问题与压力分析 67 一、国产电影核心竞争力亟待加强 67 二、国产电影科技与人才较为欠缺 67 三、产业布局不均衡，市场档期待提高 67 四、国产电影技术与监管仍不完善 68 五、电影放映条件有待加强 68

第六节 中国电影产业发展任务与工作分析 68 一、提高电影创作质量 69 二、扩大电影市场规模 69

三、完善农村电影放映规模 69 四、提升电影科技创新 70

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五、拓展电影海外市场 70 六、加强电影人才培养 70

第四章 中国电影制片业发展分析 72 第一节 中国电影制片业发展现状 72 一、电影制片业发展现状 72 二、电影制片业产量分析 75 1、电影制片业产量规模 75 2、电影制片业生产格局 78

第二节 中国电影制片业经营分析 79 一、电影制片业收入规模 79 1、电影制片业投入产出水平 79 2、电影制片业市场规模分析 80 二、电影制片业竞争状况 81 1、电影制片业竞争状况分析 81 2、电影制片业潜在威胁分析 81 三、电影制片业盈利情况 82

第三节 中国电影制片业发展前景分析 83 一、电影制片业技术发展分析 83 1、数字摄影技术 83

2、数字中间片（DI）技术 84 3、数字特效技术 84

二、电影制片业发展趋势分析 86 三、电影制片业发展前景分析 87

第五章 中国电影发行业发展分析 89 第一节 中国电影发行业发展分析 89 一、电影发行市场概况 89 二、电影发行模式分析 92

三、电影发行企业分类情况 92 四、电影发行业发展趋势 94

第二节 中国电影发行业竞争分析 95 一、电影发行市场集中度分析 95 二、电影发行市场竞争格局分析 96 三、电影发行企业盈利能力分析 96

第三节 中国电影发行业营销案例分析 97 一、商业大片营销案例分析 97 1、影片基本资料 97 2、营销策略分析 97 3、营销效果分析 98

二、小成本影片营销案例分析 98 1、影片基本资料 98 2、营销策略分析 99 3、营销效果分析 100

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