内容发布更新时间 : 2024/5/5 22:11:22星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

2017中国户外用品市场发展前景分析

近几年我国经济保持稳步增长，国人对健康生活和多元化的关注度提升，我国户外运动逐渐开始普及，此外，国内旅游业的发展推动了户外用品的需求，导致我国户外用品行业蓬勃发展。据悉，2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。我国户外用品市场正处于快速发展阶段，目前同质化竞争现象较为明显。 2017年中国户外用品市场规模将达283亿

然而欧美已有上百年发展历史，据据中商产业研究院《2017-2022年户外用品行业发展前景及投资机会分析报告》，2013年美国户外运动用品零售额为119亿美元；根据欧洲户外集团（EOG）的统计，2012年欧洲专业户外运动用品零售总额为101亿欧元，日本、韩国近几十年来户外运动产业也发展迅猛。欧美发达国家已经出现了极具规模的专业户外用品连锁零售企业，比如美国的REI

（Recreational Equipment Inc.），目前在全美约140家户外专营店，单店平均面积3000平方米左右，2013年销售额20.17亿美元；德国的Globe Trotter公司目前在德国拥有8家大型户外专营店，单店面积在5000平方米左右，年销售额接近3亿欧元。

国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。自2001年以来，我国户外用品市场经历了一段高速发展期。据中商产业研究院《2017-2022年户外用品行业发展前景及投资机会分析报告》，2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元，2016年增长值251.3亿元，预计2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。

数据来源：中商产业研究院

户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。

2012年中国GDP约为欧盟的50%，但户外用品消费额只占欧盟的17.28%，但逐年迅速提高。随着健康意识的提高，户外消费理念的提升，户外用品消费额比重将进一步加大，市场发展的潜在空间巨大。

但整体而言，因为发展历史短，市场认知度相对较低，加上设计质量和国外品牌有差距，所以国内品牌在竞争中处于相对劣势地位。但是随着对设计和质量的重视度提升，以及国内品牌所具有的价格优势和本地化的生产供应优势，国内品牌的知名度和市场占有率将逐步提升。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。