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德威地板促销方案

德威地板20 年51促销活动方案

第一部分：活动总述 1、 活动目的：

“低碳”生活概念在2009年底的哥本哈根气候大会期间开始风靡中国，今年两会上对“低碳”的热烈探讨掀起了新一轮风潮。全国人大代表会议上提出，低碳的生活方式值得提倡和推广，一些代表还津津乐道地介绍“低碳一族”的生活理念。德威NCD技术能使地板使用寿命延长2倍，大大节省了木材的消耗，保护了森林资源，正与时下倍受关注的“低碳经济”概念不谋而合。

五一劳动节即将到来，对于消费者来说无疑又是购物的一次良机。各大厂商都开始针对五一筹备各种促销活动，当“低碳环保生活”成为大势所趋，德威木业为全国经销商提前策划了“低碳五一，德威NCD全国惠民行动”提前抢量。在向广大消费者传达“低碳环保生活”理念的同时，充分展示了NCD技术的优越性，也让德威品牌的社会责任感深植人心。

2、 活动范围：

德威地板全国所有经销商。

3、 活动主题：

☆ 主标题：低碳五一 德威NCD地板全国惠民行动 ☆ 传播口号：德威NCD技术为您打造低碳健康生活

4、 活动时间：

2010年4月18日—5月9日（各区域可根据当地情况提前开始）

5、 活动策略：

品牌策略：利用“德威NCD技术使地板使用寿命延长2倍”的终端概念诉求，将“使用德威NCD产品＝低碳消费”作为宣传由头，并借助公司的《媒体荟萃》等公关导具增强说服

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发布单位：江苏德威木业有限公司·销售公司

德威地板促销方案

力，树立德威品牌的技术标准形象。

促销策略：通过主题促销活动在全国各区域的开展，将德威地板诚信、责任、权威的品牌意识作为销售上新的利益增长点，同时利用售后服务增强市场口碑效应。

第二部分：活动内容介绍

低碳五一 德威NCD地板全国惠民行动 火热进行中 【德威NCD技术为您打造低碳健康生活】 自去年12月的哥本哈根全球气候会议结束后，“低碳”已经成为全球关注的焦点，“低碳生活”这个新名词，已成为一种新的生活理念、生活方式，一种流行时尚。值此“五一劳动节”来临之际，德威地板将以一种全新的模式，主办一场以“低碳五一，德威NCD地板全国惠民行动”为主题的大型促销活动，为广大消费者献上一场特别的低碳生活大餐。 低碳乐享1：买5送1，更有豪华礼品相送！ 低碳乐享2：五一特供NCD地板 51元/㎡，限时限量抢购！ 低碳乐享3：活动当日光临现场的顾客，来就送 德威精美小礼品！ 店内活动还有更多惊喜（详见当地专卖店海报） 促销时间：2010年4月18日—5月9日（各区域可根据当地情况提前开始） 促销地点：（经销商当地专卖店地址） 咨询电话：（经销商店面电话） 【德威NCD技术，为消费者省钱，更为国家节约森林资源】 近期在市场上出现的“边角刷漆”仿实木地板，是已被国外淘汰的过时产品。采用该技术的仿实木地板，边角油漆易遇水脱落，导致基材裸露在空气中，容易吸湿膨胀，严重影响了使用寿命及外观效果。因此这种“边角刷漆”仿实木地板返修率过高，投诉不断。 德威独有的“NCD”专利技术解决了地板边角容易磨损的难题，有效的延长了地板的使用寿命。这项技术的发明和使用，不仅减少了地板的质量投诉，为消费者节约了大量的人力财力，更重要的是，如果这项技术能全面推广使用，将每年节约40万立方米木材，相当于少砍200万棵树，少毁6600多公顷林，在很大程度上缓解了我国森林资源的严峻局势。 第 2 页 / 共 7 页

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德威地板促销方案

【DM单页】

“五一特供NCD地板 51元/㎡，限时限量抢购！”执行要点：

? 运用“51元/㎡”的震撼价，引发消费者的关注，从而产生购买兴趣，增加客流量，烘托

活动气氛。通过降价优惠手段，带动其他系列产品的销售。

? 以“限时限量”为刺激点，一方面形成抢购卖势，另一方面尽量控制“五一特供NCD地板”

的销量，更多的引导顾客购买高端系列产品。

? 利用公司全国性的宣传支持，以及强调包装上的相关促销信息，取信于顾客，让消费者认

知到此次促销产品在价格上有很大的优惠，同时又有工厂的质量保证。

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