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2017年中国电动牙刷市场前景研究报告

一、电动牙刷行业相关概述

电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具，它是在许多发达国家广泛使用的牙齿护理工具。电动牙刷是由干电池、电池盒、微型直流电机、金属护板、套筒、刷头以及充电装置组成。干电池作为直流电机电源与直流电机一起，安装在电池盒内，电池盒上有手动开关控制电源的通断。直流电机的转轴伸出电池盒外，刷头及金属护板套装在直流电机转轴上，刷头及金属护板外有一套筒。有些电动牙刷还可配有不同大小型号的刷头可供使用者选择。

电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。 二、电动牙刷行业发展现状

口腔健康是人体健康的重要标志。口腔疾病不仅影响到人们正常的咀嚼、饮食、讲话、发音、社交形象等，还可能引发或加重心脏脑血管呼吸道肠胃道糖尿病等疾病，并会对孕产妇儿童，及关节炎胃病眼病生长发育等产生不同的不良影响。因此，世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。 牙刷行业在口腔清洁用品行业中占据举足轻重的地位。中国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。牙刷在我国发展历史悠久，形成了中外闻名的“牙刷之都”，牙刷产量全球第一。20世纪90年代开始，众多国际知名品牌的牙刷企业开始进驻中国，如今已经抢占了国内大部分市场。相对而言，国内牙刷企业现今主要开发国内中低端市场及一次性牙刷市场，外销市场则以贴牌加工为主，自有品牌开发、宣传力度不足。

中国手动及电动牙刷市场分布结构图

数据来源：中商产业研究院

目前，我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有%的市场份额。 三、电动牙刷需求情况分析 1、产量分析

国内市场上的电动牙刷，按技术原理，主要分为四类，包括机械旋转类电动牙刷、超声波电动牙刷、混合型电动牙刷和气喷雾电动牙刷。2016年，中国电动牙刷产量超过630万支。

2012-2017年中国电动牙刷产量统计

数据来源：中商产业研究院

2、需求分析

2016年，中国电动牙刷零食额突破5亿元，同比增长%。根据数据显示，2015年美国人使用电动牙刷的比例是42%，而中国的渗透率只有5%，我国电动牙刷市场发展空间巨大，飞利浦和欧乐B两大外资品牌合计占据电动牙刷销量市场份额88%，在快速增长的电动牙刷市场中，国产品牌仍然大有可为。

2012-2017年中国电动牙刷零售额统计

数据来源：中商产业研究院

四、电动牙刷消费者画像分析 1、女性更加注重牙齿的保养

据不完全统计，电动牙刷消费者调查结果显示，%的消费者是女性，男性比例%。

电动牙刷消费者性别比例 数据来源：中商产业研究院

2、中青年更加愿意消费电动牙刷

电动牙刷消费者主要以中青年为主，21-30岁的消费者比例接近1/2，31-40岁的消费者比例达到%，21-40岁的中青年消费群体达到%。

电动牙刷消费者年龄分布情况 数据来源：中商产业研究院

3、消费者收入分布

电动牙刷消费者收入水平主要集中在3000-7000元/月，其中3001-5000元/月消费者达到%，5001-7000元/月消费者达到%，7001-10000元/月消费者达到%。

电动牙刷消费者月收入分布 数据来源：中商产业研究院

五、电动牙刷生产厂商竞争力分析

1、荷兰皇家飞利浦公司

荷兰皇家飞利浦是一家专注于多元化技术的公司，致力于通过在医疗保健、优质生活和照明领域的有意义创新提升人们的生活品质。公司在心脏监护、紧急护理与家庭医疗保健、节能照明解决方案与新型照明应用以及男性剃须和仪容产品、口腔护理产品等方面均居于领先地位。

飞利浦Sonicare电动牙刷最早发明于20世纪80年代，经过反复的技术提升与完善，始终以帮助人们更好地进行牙齿护理为宗旨。如今飞利浦Sonicare声波震动牙刷已经成为许多欧美家庭首选电动牙刷品牌，其领先的专业地位源自独特的专利声波震动技术，与手动牙刷相比，声波震动牙刷更为科学、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，帮助改善牙龈健康。而飞利浦Sonicare则将声波震动技术发展到了精密水平，为消费者带来了刷牙的革命新科技。

2016年，飞利浦实现总收入亿欧元，同比增长%。

2012-2016年飞利浦收入情况统计 数据来源：中商产业研究院

2、宝洁公司

欧乐B是一个牙刷与其他牙齿护理产品（如牙线）品牌，由2005年收购了吉列公司的宝洁公司生产。该品牌亦包括了电动牙刷与牙间产品（如冲牙机与口腔护理组合）。 2016年，宝洁实现净销售额亿美元元。其中，口腔护理行业的净销售额达到亿美元。在口腔护理行业中，宝洁位居全球第二，旗下欧乐B和佳洁士共拥有将近20%的全球市场份额。

2012-2016年宝洁净销售额统计 数据来源：中商产业研究院

3、宁波赛嘉电器有限公司

成立于2003年8月1日的宁波赛嘉电器有限公司，坐落于宁波市江北区经济开发区，是一家专业生产声波电动牙刷、牙刷消毒器等口腔护理产品的中外合资电器制造企业，是国内首家进入声波电动牙刷行业并拥有自主知识产权的民族企业，在全球拥有3万多家终端销售。

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