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全市中等职业学校对口单招 2015届高三年级第二轮复习调研测试

市场营销专业综合理论试卷

注意事项：

1． 本试卷分第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。两卷满分300分，考试时

间150分钟

2． 答题前，考生务必将自己的姓名、学校、考试号用0.5mm黑色签字笔填写在答题卡规

定区域。

3． 选择题作答：用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。

4． 非选择题作答：用0.5mm黑色签字笔直接答在相应题号的答题区域内，否则无效。

第I卷 （共84分）

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，将正

确答案的字母标号在答题卡上涂黑。） 1．在借贷记账法下，账户借方登记增加数或减少数取决于（ ）。

A.记账规则 B.资金的平衡关系 C.核算方法 D.账户反映的经济内容性质 2．应采用横线登记式账页格式的明细分类账有 ( ) 。 A.生产成本明细账 B.营业外支出明细账 C.其他应收款 — 备用金明细账 D.租入固定资产登记簿 3．企业现金清查中发现的无法查明原因的现金短缺，应该计入（ ）科目。 A．管理费用 B.营业外支出 C．其他应收款 D.其他应付款 4．科目汇总表的缺点是不能反映出（ ）。 A.借方发生额

B.贷方发生额 C.发生额的平衡关系 D.科目对应关系

5．下列直接根据总分类账户余额填列资产负债表项目的是（ ） A.未分配利润 B.固定资产清理 C.应收账款 D.存货

6．在企业会计档案的保管期限中,下列属于永久保管的会计档案是（ ）。

A.原始凭证 B.记账凭证 C.总账和日记账 D.年度财务报告 7. 连续多日的雾霾天气给空气净化类产品带来了商机，这是受宏观环境的（ ）影响。 A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.技术环境

8. “中国好声音”节目的火爆，让很多年轻人纷纷效仿获奖选手吴莫愁、李琦的发型、衣

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着，这体现了（ ）对消费者购买行为的影响。

A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D. 心理因素

9. 美国一家水果公司将产品外包装设计成一只时装式的艺术手袋。为了得到一个水果绸袋，竟然出现欧洲很少见的排队求购现象，该公司使用了（ ）策略。

A.类似包装 B.多种包装 C.附赠品包装 D. 双重用途包装 10.丰田汽车公司在其中档产品“花冠”的基础上，为高档市场增加了“佳美”，为低档市场增加了“小明星”，还为豪华汽车市场推出了“凌志”，该公司采用的产品线调整策略是（ ）。

A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D. 产品线扩充 11. 苏果连锁超市店内开设小咖啡店，这种增长战略是（ ）。

A. 同心多样化 B. 水平多样化 C.后向一体化 D.集团多样化 12.公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制变量构成( )。 A．市场营销计划 B．市场营销组合 C．市场营销因素 D．市场营销控制 13.有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达到企业经营目标的一种营销方式是 ( )

A．文化营销 B．绿色营销 C．关系营销 D．整合营销

14. 将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为 ( )

A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法

15.如市场规模小，竞争者少，消费者对产品的需求又缺乏弹性时，应采用（ ） A．缓慢撇脂策略 B．快速撇脂策略 C．缓慢渗透策略 D.快速渗透策略 16. 如果X商品价格上升，Y商品销量下降，则X与Y（ ）。

A.是互不关联的商品 B.是替代品 C.是连带品 D.是不同行业的商品 17. 夏季，“波士顿”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。

A.否定需求 B.饱和需求 C.不规则需求 D.潜在需求

18．某市政府所属有关部门的下列哪一行为违反《反不正当竞争法》的规定？（ ） A.市卫生局成立的儿童保健专家组受某生产厂家委托，对其婴儿保健产品提供质量认证标志并收取赞助费

B.市工商局和市电视台联合举办消费者信得过产品评选活动，评选中违反公平程序而使当选的前八名全部为本市产品

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C.市交管局规定，全市货运车辆必须在指定的两种品牌中选择安装一款车辆运行记录器，否则不予年检；其指定品牌为本地的“波浪”牌和法国的NJK牌

D.市政府决定对市酒厂减免地方税以提供财政支持 19．《消费者权益保护法》调整的对象是下列哪项？

A．消费者为生产需要购买，使用商品或接受服务时所发生的法律关系 B．各商家为经营需要而发生的购销关系

C．消费者为生活消费需要购买，使用商品或者接受服务而发生的法律关系 D．消费者为营利而进行的购销活动

20．凭卖方样品成交时，应留存（ ）以备交货时核查之用。 A.回样 B.复样 C.参考样 D.对等样品

21.每公吨1000美元，折扣2%，则卖方支付给买方的折扣是（ ） A. 20美元 B. 22美元 C. 21美元 D. 23美元 22．支持WEB、E—mail、FAX等多种接入方式的机构是（ ）

A.传统呼叫中心 B.电信服务中心 C.客户服务中心 D.支付网关 23．具有简洁、速度快、费用低、对客户透明的特点但对网络保护有限的防火墙是（） A.网络级防火墙 B.应用级网关 C.电路级网关 D.规则检查防火墙

二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的在答题卡上涂将A涂黑；错误的在答题卡将B涂黑。） 24．任何经济业务发生后，均会引起资产和权益同时发生增减变化，但资产和权益在数量上仍然始终相等。

25．除9法适用于查找记账方向记反所引起的错误。

26．一般情况下，总账可以三五天登记一次，最长不得超过一个星期。 27．一般地说，各类账户的期末余额与记录增加额的一方都在同一方向。

28．总账、日记账和多数明细账应每年更换一次，变动较小的明细账可以连续使用，不必每年更换，备查账簿可以连续使用。

29．原始凭证上的每个项目填列是否全面、清楚，有无遗漏属于正确性审核要求。 30．年度终了，“利润分配”各明细科目均无余额。

31．产品生产成本的计算过程就是按不同的成本计算对象归集分配费用的过程。 32．推销观念是一种与生产观念类似的经营指导思想。 33．市场营销的目标就是使推销成为多余的。

34．人口从大城市流向郊区和中小城市，会影响到零售商业结构和零售商店的布局。 35．改变消费者心目中的品牌信念，使之接近消费者理想的产品，这叫心理的重新定位。 36. 在短期竞争情况下，企业制定的价格必须等于或高于平均变动成本。 37. 直复营销的竞争实质是分享市场，以吸引顾客为竞争重心。

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