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中国传媒大学 2014 学年第 2 学期

课程编码 024131 课程名称 法语国家概况 题 目L’univers dans un carré

----- à la recherche de l’identité d’Hermès par le

design thématique de son carré de soie

学生姓名 吴容洁 学 号 201202323008 班 级 12法语班 学生所属学院 外国语学院 任课教师 盖莲香 教师所属学院 外国语学院 成 绩

L’univers dans un carré

----- à la recherche de l’identité d’Hermès par le

design thématique de son carré de soie

摘要:每一个成功的品牌都要有自己独一无二的性格。品牌的性格就如同人的性格一样，充斥在每一个细节中。爱马仕，作为最富盛名的奢侈品牌之一，它鲜明的形象在其标志性的产品----丝巾中展露无遗。爱马仕丝巾以主题设计闻名，包罗万象的故事让消费者产生强烈的兴趣和共鸣，从而轻易达到品牌传播的目的。艺术的设计与丝巾的实用性完美结合，每年不断更新的主题更是让简单的商品成为了文化的使者。本文就从爱马仕丝巾的设计特点来探究这一品牌的精神和魅力。

En tant qu’une produit commercial ou bien un article d’art, le carré de soie d’Hermès compte sans aucun doute parmi des légendes. A part une longue histoire et la fabrication exquise partagées par toutes les marque de luxe, les carrés du soie d’Hermes ont l’air d’une encyclopédie vivante. Ceux qui sont imprimés dans les petit morceaux de soie sont des légendes anciennes et récentes, des paysages des quatre coins du monde, des anecdotes des grands esprits ou bien juste la vie quotidienne des hommes quelconques. Ces carrés sont dotés du sang bleu grace à la bo?te orange et au logo de la calèche propre à la marque, et en échange, ils illustrent et personnifient la société Hermès

1. L’histoire fait un lien invisible entre la marque et le consommateur.

Hermès s’est concentré sur le design thématique depuis l’apparition de son premier carré en 1937. Les sujets sont très variés, de la légende du ancienne Grèce concernant le Dieu de la lumière, à une chasse à courre organisée par les indiens, en passant par une grand cérémonie de mariage d’une fille au sud-ouest de la Chine. Chaque pièce raconte une histoire. Celle-ci est la plus directe fa?on à conna?tre la vie et le monde entourants．Par rapport aux slogans et à des donnés numériques，l＇histoire joue la r?le comme informateur，lien d＇ émotion ainsi que ce qui donne des promesses． De cette fa?on－là，la transmission moderne se

déroule de plus en plus à travers des histoires. Quel que soit notre age, milieu culturel ou classe sociale, il existe, de toute fa?on, certaines parties dans ces histoires qui correspondent à notre vie. Elles nous rappellent les souvenirs les plus profonde du c?ur, elles nous construisent des beaux mirages. Il semble que les histoires présentés comme tactique des marques ne nous regardent pas directement, mais elles contiennent essentiellement tout nos passé, présent et même avenir qui frappent une corde sensible dans nos c?urs. Au moment d’admirer ces légendes émouvantes, des épopées populaires et des petits humours, nous ne pouvons nous empêcher de les connecter avec des expériences passé et des souhaits dans le futur. En conséquence de cette ?intériorisation?, nous croyons des histoires de la marque de nos plein grés. Ensuite, nous nous faisons l’envie d’acheter ce qu’elle vente. Bref, l’histoire tatoue une marque dans l’esprit des consommateurs.

2. L’histoire combine parfaitement l’art avec la fonctionnalité.

Le design est à prendre au sens de l’alliance entre esthétique et fonctionnalité. Le carré d’Hermès accepte à la foi la plus fol art est la plus simple vie. En fait, les deux essences sont assez compatible pour qu’ils causent la confusion. Les designers des carrés préfèrent le titre ?artiste?. Par exemple, sur un foulard qui dessinait la vie nomade d’un tribu celte, le cheval devenait un guerrier légendaire en forme d’un unicorne. Il galopait ventre au terre avec l’armure d’or dans un vert immense. Un autre baptisé ?la sangle d’Apollon? mélangeait la sangle en cuir avec le dessin du soleil au style baroque, qui est marqué d'un caractère original. La marque ne cesse de poursuivre la liberté d’art en présentant les designs abstraits et les couleurs qui sortent de l’ordinaire. Mais parallèlement, elle laisse ces chefs-d’?uvre sortir des galeries et devenir la nécessité des femmes qui connaissent ses valeurs. Dans les publicités d’Hermès, ils se portent autour du cou, pour tenir les cheveux, mais également comme ceinture, noués autour de l'anse d'un sac, au poignet, ou autour de la cheville ainsi que noués à la chaussure… Ils peuvent même dans certain cas remplacer un petit sac à main et être détournés pour beaucoup d'autres usages vestimentaires. La vie, elle-même, est l’art. ?a demeure la devise de la marque