内容发布更新时间 : 2024/5/2 6:14:03星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

“市场营销策划”课程教学大纲

教研室主任： 执笔人：王双英

一、课程基本信息

开课单位：管理学院 课程名称：市场营销策划 课程编号：184005

英文名称：Marketing Planning

课程类型：（请按我校教学计划安排表中的课程类型进行规范填写，即填写公共基础课、学科基础课、专业基础课、专业方向限选课、专业任选课、公共选修课等）

总 学 时：51 理论学时：51 实验学时： 学 分：3 开设专业：市场营销

先修课程：182016市场营销、182016消费者行为学

二、课程任务目标

（一）课程任务

（本项编写要求：写明该课程的性质和任务）

本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业学生来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。

（本参考编写样式为“微机原理与应用”课程） （二）课程目标

（本项编写要求：写明学生在知识和能力方面应达到的目标要求） 在学完本课程之后，学生能够：

本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，教学的主要任务是：

1、通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法。

2、将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。

三、教学内容和要求

（一）理论教学的内容及要求

（本项编写要求：以基本内容为主线，对各知识点分按“了解”、“理解”、“掌握”三个层次提出要求，并说明教学重点及难点） 第一章 认识市场营销策划

1.1 市场营销理论与市场营销策划 1.2 市场营销策划创意与内容体系

了解策划、市场营销策划概念和基本理论，理解市场营销策划的学科特点和研究对象，了解现代营销观念与营销过程。

第二章 营销调研策划

2.1 营销调研程序 2.2 宏观环境调研 2.3 行业环境调研 2.4 消费者市场调研

了解市场营销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销调研策划方案的控制意义、要求、步骤、方法，掌握不同市场环境下调研的特点和作用。

第三章 企业战略策划

3.1 企业整体战略策划 3.2 业务战略策划

了解企业基本任务，确定企业目标的方法；理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征，掌握企业业务组合评价方法，企业新业务发展战略。

第四章 市场营销战略策划

4.1 市场机会研究 4.2 目标市场策划 4.3 企业竞争定位 4.4 市场竞争战略

了解市场营销战略的特点，理解市场营销战略的概念和内容，掌握市场营销战略策划的类型、目标市场战略策划的制定方法。

第五章 产品策划

5.1 产品定位策划 5.2 新产品开发策划 5.3 产品生命周期与营销策划 5.4 产品组合策划 5.5 品牌和名牌的营销策划 5.6 产品包装与服务策划

了解产品策划、新产品、产品组合、商标、包装等概念，了解新产品策划书的内容和样本，掌握产品组合策划的内容和方法，理解商标策划以及包装策划的概念和内容，了解产品生命周期理论；掌握新产品定位的理论和方法。

第六章 定价策划