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5 对九阳公司 SWOT 分析 近年在经历 08 的三聚氰胺事件后，同时家电行业也受到国家政策扶持的情况下，豆浆行业出现井喷 式的发展。究竟九阳公司在小家电行业有多大的发展空间和市场，我们先做一个 SWOT 分析。 优势（S） STRENGTHS 劣势（W） WAEADNESSES 机会（O） OPPORTUNITIES 威胁（T） THREATS 5.1 优点 5.1.1 设计领先,技术壁垒 九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，自 1994 年取得自动家用豆浆机的专利至今，在行业中有 着丰富的经验。其设计水平一流，较同行业的其他豆浆机技术更为成熟。每一次技术革新上，均领先一 步，市面上现有豆浆机所宣传的大部分功能，均是九阳率先研制的。 以下是九阳公司的重要的 11 次技术革新： 1994 年 1995 年 1996 年 1999 年 2002 年 2004 年 电机上置——全自动家用豆浆机诞生 外加豆——易操作，浓度可调 智能不粘——不粘、不糊、易清洗 浓香技术营养——豆浆更香浓 文火熬煮——豆浆熬得透，喝着香 营养萃取——营养更充分 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2010 年 拉法尔网——易清洗多功能 无网简易——简单易洗 环绕立体加热——熬煮更彻底 五谷精磨器——精磨更细腻 智能全营养——特香浓 表 1.1 九阳豆浆机的 11 次技术革新卓越，绿色健康 原本制作豆浆的泡、粉碎、磨、打浆、煮等几个小时的工艺，如今全部集中在一个小豆浆机内完成， 九阳掌握的核心技术也成为后来者难以突破的壁垒。正如九阳新闻发言人顾东君所说“目前市场上除了 那些山寨我们的，像美的这些大企业要做豆浆机，都被迫绕开我们的技术壁垒。” 5.1.2 产品健康 九阳在制豆浆过程借鉴“康奈尔”法则，设定温度（86±1℃）刀片开始运转粉碎大豆。（“康奈尔”法则： 美国康奈尔大学的研究结果证明，黄豆在常温下粉碎会产生不宜于人体的酶：抗胰蛋白酶和脂肪氧化酶， 这两种酶不仅会破坏豆浆的香味，还会影响人体对营养物质的吸收。）而在 86℃左右，这两种酶便会分解， 同时蛋白质等营养成分能更加充分的溢出、豆浆的乳化效果更好，打出的豆浆更加香浓粘稠。 5.1.3 市场占有率高 作为老牌的豆浆机生产商，九阳常年来都保持了较高的市场占有率，并且有不错的口碑。截止 2011 年年报报告期间，豆浆机产品继续稳踞行业第一的同时，料榨产品也纷纷夺取行业第一。 5.1.4 九阳公司人才构成优势 公司的员工平均年龄不超过二十七岁，本科生及其以上文凭人员占公司总人数的 90%以上。九阳这 几年来的持续强劲的发展，人才战略起到了重要的作用。相比其他公司，九阳这样一个老牌却又年轻的 企业，无疑有着明显的竞争力。5.2.缺点

5.2.1 企业资金不足

民企九阳豆浆没有悠久的发展历史，没有洪厚的资本积累，一切发展都只能靠借贷，07 年上市为公

司资金问题解决了燃眉之急，但其资本资产相对国内一线家电企业，依然非常微小。这也为其开拓市场

和产品埋下了伏笔，一旦销售环节出现问题或经济环境呈现动荡，九阳将面临严重的风险。

5.2.2 主营销售产品单一，利润将被对手分薄

从 2011 年报表我们可以看出九阳整体销售还是以小家电为主，占营业收入的 99.18％。而小家电行 业中又以小家电行业中又以食品加工机系列为主，占小家电行业的 66％。而食品加工机中又以豆浆机占

主导。

表 2.1 分行业经营情况

表 2.2 分产品经营情况

单一产品的销售很容易就遭受对手的打压。09 年上半年才宣布进军豆浆市场的美的电器，一下就推 出了 15 款新品豆浆机，并研发出方便消费者使用的无网易清洗和免泡豆等新技术，宣称是豆浆机的第三 次革命。美的还宣布投入 3 亿元，兴建全球最大的豆浆机生产基地，工业园共有豆浆机生产线 4 条，年 产能达到 3000 万台。

2011 年 5 月 11 日，据中国市场调查研究中心在网络上发布了《2010 年 11 月中国豆浆机零售监测报