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位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库、中国期刊全文数据库、中国重要报纸全文数据库、中国重要会议论文全文数据库。 1.3.2数据分析法

分析我国跨境电子商务平台发展近几年的数据，分析其存在的问题，提出相应的对策。

2跨境电子商务平台概述

2.1跨境电子商务平台的定义

跨境电子商务指的是为分属不同关境的交易主体达成交易、支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易等国际商业活动成立的交易平台。与内贸企业相比，外贸企业通常面对复杂，繁琐的问题，比如国际货款结算、货物通关、国际物流、运输保险等，同时还有风险控制以及安全性方面的考虑，这使得在以往外贸企业从事跨境电子商务时更多是平台展示，做产品展示和营销宣传，而进出口的后续环节还是依赖于线下，与内贸的电子商务相比存在很大差别。

2.2跨境电子商务平台的特征

与传统贸易相比，跨境电子商务具有自己的特性，跨境电子商务具有全球性、无形性、匿名性、实时性、无纸化及快速演进的特点。 2.2.1全球性

电子信息具有无中心和全球性的特点，他的传播史没有没有界限的。靠电子信息互联网传播的跨境电子商务同样具有无中心和全球性的特点。电子商务的无国界交易这是与传统的电子商务相区别的重要的特征，并没有传统贸易所具有的地理为止因子。互联网用户可以随时把高附加值的产品和服务提交到市场上去，而不用管国界不国界的问题，通过互联网像全世界的用户展示产品，互联网是一把双刃剑，她全球性的特征能够带来全球性的数据共享的同时，也让世界不同国家不同地区的政治、经济、文化都集中在了一个平台，难免会产生一些不可调和的矛盾，从而增加了潜在的风险。任何人、任何时间、任何地点只要借助一定的技术手段都可以进入互联网这个平台，相互联系进而产生交易。电子商务活动的展开式基于虚拟的计算机空间展开的，这样传统交易方式下的地理因素就不复存在，在电子商务，以掩盖其住所厂商家制造商但是消费者并不关心其住所。 2.2.2无形性

互联网的发展盛行数字化服务和产品。数字传输是通过不同类型的媒体，如数据，语音和图像以进行全球互联网环境，这些媒体在计算机数据代码的形式出现在互联网上，所以它是看不见的。电子商务是数字传输活动的一种特殊形式，无形的特性使得税务机关难以控制和检查供应商的交易，反映在代码形式的数据，使税务稽查人员可以不准确地计算销售收入和利润，从从而给税收带来困难。电子商务中，无形产品却可以替代实物成为交易的对象。

2.2.3匿名性

非中心由于跨境电子商务和全局属性，因此很难确定电子商务和其地理位置的用户。消费者在线交易往往不会显示自己的真实身份和他们的地理位置，它是重要的这并不影响该事务，该互联网的匿名性还允许消费者这样做。在虚拟社会中，快速地领导隐瞒身份的不对称自由和责任的方便。人们在这里可以享受最大的自由，却只承担最小的责任，甚至干脆逃避责任。 2.2.4实时性

对于互联网而言，传输的速度和地理距离无关。传统的交易模式，方式等信息交互的信件，电报，传真等，在发送和接收信息之间，有一个短暂的延迟。

信息和电子商务交易，不管实际的时间距离，另一方发送信息和接收信息，几乎同一时间，正如在生活中面对面交谈。一些数码产品 （如音频和视频产品、 软件等）的交易，还可以清除实时节点、订货、付款、交货可以在瞬间完成。实时电子商务交易增加互动和交易效率，交易中的替代传统的中介环节，但是实时活动的随机性往往会导致交易，电子商务主体的交易活动可能随时开始、随时终止、随时变动。

2.3跨境电子商务平台发展状况

根据中国货物进出口贸易额数据显示，自全球金融危机爆发以来，今年年来我国进出口贸易都在一定程度上出现了回升，但是其增速近两年来出现较大的下滑。根据下图可知，2012 年我国进、出口贸易额分别为 11.5 万亿元和 12.9 万亿元，同比增长 1.8%和 4.9%，增速分别下滑 17.1 个百分点和 10.1 个百分点。

图 2.1 2004-2013 中国进出口贸易额

与此同时，我国跨境电子商务交易规模却在持续增长。2013 年我国跨境电子商务交易规模达到了 2.3 万亿元。而跨境电子商务交易规模增长率自 2011 年后开始放缓，但也始终保持着 25%以上的增长。

图 2.3 我国跨境电子商务交易规模

图 2.2 我国跨境电子商务交易规模增长率

2012年时，我国的货物进出口贸易额第一次超越美国，一举成为全球进出口贸易规模最大的国家。在此机遇与挑战并存的时代背景下，假如通过电商渠道的深入渗透，成本和效率层面增强出口竞争优势则显得十分有利，而且可以保持中国外贸稳定增长。

在传统外贸持续走低的情况下，跨境电子商务为何发展如此迅猛？

首先，传统外贸模式中，若要将中国商品销往海外消费者，以下5个渠道是必不可少的：本国的工厂―国内的出口商―目的国进口商―目的国分销商―目的国零售商，但是假如通过过一些类似于速卖通以及敦煌网等这样的跨境网购平台购买的话，其供应链将大幅度地缩短，也就是说能够使得国内商家直接面对海外消费者，这样就可以形成双赢的结局，也就是海外的买家可以购买到更加便宜的商品，另外国内卖家的利润也得到大幅度提升。例如有些新兴国家，如乌克兰和巴西，其本身资源种类不多，国内的电子商务发展也不成熟，满足不了顾客的需要，此时跨境电子商务平台恰好弥补了这一方面的空缺，变成这些新兴国家消费者十分重要的购物渠道。其次，跨境电子商务务实性变得尤为凸显。跨境电商更多的是为顾客提供全面周到的服务，而不像一些国内企业一样通过低价进行恶性的竞争。再次，在传统的外贸中，我们普遍认为只有标准化的东西才

可以走出国门，现在中国制造的沙滩摩托以及汽艇等都能够走出去，尤其是现在跨境电商为国外客户私家定制的产品。最后，自从2008年以后全球经济持续低迷，在国外大额订单持续走低的背景之下，跨境电子商务卖家利用其小额交易的灵活性以及其成本低廉和风险小的特点吸引了非常多的海外买家。

而另一方面，中国过去的传统贸易主要依靠规模化压榨劳动力成本的“集装箱”式的盈利模式，也就是通过低人力成本竞争，这使得其自主知识产权、核心技术和营销网络都比较缺乏。由于出口价格低至接近于成本，国内出口企业能够从整个生产链中获取的利润就少得可怜，而这也催生了中国的跨境电子商务。