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新形势下舆论环境变化的新特点分析研究

作者：李红昌

来源：《群文天地》2012年第24期

摘要：近年来，随着我国经济社会的不断向前发展，社会发生了深刻的变革，人民群众参与国家公共事务的管理意愿越来越明显，新闻事业本身也随着经济社会的发展发生了一系列的新变化，这些都都社会舆论环境变化产生了重要的影响。对此，文章进行了传播方式、受众状况的变化，以及经济社会发展带来的思想文化领域变化，最后分析了当前形势下舆论的主要特点。

关键词：舆论环境；传播速度；受众；舆论 一、传播方式的变化

以数字化、网络化为代表的信息技术突飞猛进，带来了传播方式的巨大变化，影响和改变了社会舆论的生成。

1.传播主体多样化，个人和社会组织在信息传播中的地位空前提升。随着以互联网为代表的新媒体技术快速发展和普及应用，个人和社会组织掌握的传播工具越来越多，在信息传播中的地位空前提升。传统媒体不再是新闻发布的唯一渠道，个人和团体都可以利用交互性更强的互联网和手机，通过帖文、博客、播客、手机短信等形式发布信息、形成舆论甚至进行动员组织。

2.传播模式发生重大变革，显现出极强的群众传播特点。随着即时通讯、手机短信、博客、播客等快速发展，网上信息源头和传播渠道急剧增多。这些新的传播方式具有“点对群”、“群对群”的特点，逐步形成网状、立体的信息发布和传播方式，显现出极强的群际传播特点和社会组织动员能力，深刻影响社会舆论的形成模式。可以说，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”。

3.传播速度加快，影响范围广泛。互联网、手机等新的传播技术使信息传播的范围更加广泛，超越地域甚至国界。 二、受众状况的变化

受众是指报刊的读者和广播电视的听众、观众等，是信息传播的接受者。随着我国经济社会的不断向前发展，受众的思想观念、信息接受方式也在发生深刻变化。

1.参与国家和社会公共事务的意愿日趋强烈。人民群众参与国家和社会事务管理是现代社会的重要特点。当代中国正处在大发展、大变革、大转型的历史进程中。随着改革开放的不断深入，经济社会发展对社会主义民主政治不断提出新的要求，广大人民群众的主体意识、民主

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意识普遍增强，政治参与的积极性、主动性不断加强，国家对公民民主权利的保障不断提高，公民政治参与方式不断更新，这些因素为公民参与政治奠定了坚实的社会基础。

2.社会思想观念发生深刻变化。随着改革开放的不断深入，我国社会组织、就业方式发生很大变化，越来越多的社会成员由“单位人”变成“社区人”、“社会人”。一些新的社会群体不断出现，一些困难群体，包括城市下岗职工、进城务工人员、失地农民、残疾人等，生活面临很多实际困难。他们的思想观念、生活方式、价值观念发生了很大变化。同时，我国经济社会发展正处于关键时期，深层次矛盾进一步凸显，利益关系更加错综复杂，不可避免地对人们的思想活动产生深刻的影响。人们在思想认识、道德选择、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性、差异性日益增强，加剧了国内社会思想意识的多元、多样和多变。

3.通过舆论表达利益诉求的意识增强。大众传媒是公众参与国家和社会事务的重要方式。近年来，人民群众通过大众传媒表达观点和利益诉求的现象日趋普遍。 三、经济社会发展带来的思想文化领域变化

改革是一场深刻的革命，已经并将继续给我国社会带来深刻变化。在这个历史进程中，我国社会经济成人、就业方式、分配方式和利益关系必然进一步多样化，思想文化领域也必然会发生深刻变化，社会思想空前活跃，社会价值观呈多样化趋势。

1.信息极大丰富，总量呈现爆炸式增长。按照马克思主义的观点，社会的物质财富和精神生产始终处于辩证的相互作用关系之中，当物质生产和物质交往发展到一定历史阶段时，精神生产和精神交往也会成为制约社会发展的重要因素。目前，信息社会已经到来，世界各国加大信息社会建设力度，信息总量急剧增加。根据现在的推算，人类社会的信息量倍增时间仅仅需要18个月至5年时间。

2.社会更加民主开放，透明度不断增强。发展社会主义民主政治是我们党始终不渝的奋斗目标。国家通过法律法规的形式明确人民群众对重大事务知晓、监督的权利。

3.国际舆论对中国的关注度不断提高。我国国际地位和国际影响力明显提高，国际社会越来越聚集中国，外国媒体对我国报道持续增加，来华采访报道的境外记者数量越来越多。在一些重大事件、重大活动中，相当内容往往会成为国际舆论的焦点。 四、当前形势下舆论的主要特点

从舆论载体来看，大致可分为三个舆论场，即口头舆论场、网络舆论场、媒体舆论场。这三个舆论场相互作用、相互影响，形成了现代舆论的许多新特点。

1.舆论热点形成加速。近年来，随着信息传播的方便和快捷，舆论形成速度越来越快，舆论热点往往呈现出集中瞬间爆发的形态。

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2.舆论热点多而频出。舆论热点是在特定时间范围内或特定地域范围内，社会成员就同一事件的集中的观点表达。过去，由于信息传播的种种局限，舆论热点形成慢，比较少。现在舆论热点形成快，过去可能是区域性的热点，现在可能会引起全国乃至国际社会的关注，舆论热点多而频发。

3.舆论形成和关注范围更加广泛。报刊、广播、电视等传统媒体都有一定的覆盖范围，比较集中于一定的区域，而网络、手机的发展，使信息传播远远超出区域性的范围，它们互联互通，成为覆盖全国乃至全球的新兴传播渠道。一方面，各种网站第一时间汇集国内外媒体的报道，所谓天下的大事、小事“一网打尽”，传播速度以秒计算；另一方面，网络提供的发布信息、发表意见的平台十分丰富，跟帖、论坛、博客、播客、微博等使各种意见都能反映出来。 （作者简介：李红昌（1977-），男，汉族，吉林通榆人，现任职于吉林省通榆县新闻记者站，研究方向为新闻采编及新闻稿件撰写。）