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2016-2017学年第二学期期末考试题

《广告学》 试卷（A卷）

题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 注意事项： …得分 1.试题为闭卷考……试，考试时间为

……120分钟，满分100分。

… _…__…2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填__…__…写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

__…__…__）3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。 __线号（学…

得分 评阅教师 … _……一、字词翻译题

____…__…_本题共15小题，每小题1分，共15分 _…__…__…_一、单项选择题。

_…名…姓…(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)

） 封 级（1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）

班…_…__…_A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 _…__…__…_C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 _…）…系…（…2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） 院…__…_A、流通时间 B、销售年增长率 _）__密__（_C、知名度 D、渠道覆盖率

_…__…__…__…3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） __…………A、户外广告 B、印刷品广告 ………C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告

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4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意

5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点

7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划

8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位

D、使用方法定位

9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）

A、毛评点 B、千人成本 C、收视率

D、到达率

10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（ ） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

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11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.

A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）

二、多项选择

(本题共5小题，每小题2分，共10分)

1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( ) 本题共5小题，每小题1分，共5分

A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用

13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（ ）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A电视 B广播 C广告媒介 D 杂志

14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（ ） A 广告图片 B心理预设 C文化背景 D动机和情绪

15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（ ） A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告

16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（ ）

A商业广告 B公益广告 C 政治广告 D 观念广告

17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（ ） A观念广告 A商业广告 B公益广告 C 政治广告

18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（ ）

A工业企业广告 B媒体广告 C经销商广告 D消费者广告 19.广告的具有经济、社会文化 、政治、( ) 的基本功能

A 突出产品 B强化感官 C 传播 D整合营销传播 20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( ) A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道 D改变消费者态度和行为

得分 评阅教师 二、填空题

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B、广告朝专业化方向发展 C、新技术被广泛采用 D、地区发展不平衡更趋明显 E、生活资料日趋成为广告投放的主角

2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( A、广告应能立刻引起注意 B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C、广告的主要部分必须容易被记忆 D、广告能引起预期的联想和感觉 E、广告能够快速产生经济效益

3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( A、原材料方面的优点或特点 B、商品的潜在消费者群体 C、商品的制造过程 D、商品的价格

E、商品的使用价值

) )

……………… _…__…__…__…__…__…__）__线号（学… … _…__…__…__…__…__…__…__…名…姓… ） 封 级（班…_…__…__…__…__…__…）…系…（…院…__…__）__密__（__…__…__…__…__……………………4. 广告文案的内容要素包括( ) A、广告主题 B、广告标题 C、广告口号 D、广告正文 E、广告附文

…5. 广告创意的作用主要有（ ） ………A、为广告作品的设计制作提供形象依据 …… _…_B、为广告作品的设计制作提供风格依据 _…__…__…_C、实现广告表现对创新的追求 _…__…__）__线D、为广告媒介的选择提供依据 号（学… … E、为目标消费者的选择提供依据

_…__…__…_6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ） _…__…__…_A、企业的目标消费者等同于广告受众 _…__…名…B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众 姓… ） 封 C、目标消费者的总量大于广告受众的总量

级（班…_…__…D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播__…__…对象和诉求重点

__…__…）…E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系 系…（…院…_7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( ) _…__）__密__（A、融合了传统广告媒介的优点 __…__…__…B、与现今朝阳产业有着天然联系 __…__……C、具有完善的广告效果评估系统

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D、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通

8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( ) A、目的性原则 B、真实性原则 C、创新原则 D、整体性原则 E、可操作原则

9. 广告领域里常说的4C指的是( ) A、消费者的欲求和需要 B、便利性

C、消费者为满足其需求愿意付出的代价 D、沟通 E、定价

10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ) A、增大广告刺激强度 B、增大广告刺激物之间的对比 C、提高广告刺激物的感染力 D、单一诉求，突出主体 E、使用静态刺激

得分 评阅教师 三、单项选择题

本题共15小题，每小题1分，共15分

三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）