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浅谈产品语义学对于产品造型之重要性
作者：曾 增
来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第03期
摘要:设计者必须在造型上考虑到它给人们的感受,即传递给人们的信息,而这些信息除了单纯的美与丑外,还应当更深入的表达一些独特的文化元素。 关键词:产品语义学;产品造型;产品的形、色、质
中图分类号:J022文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)05-0096-01
一、产品语义学概述
产品语义学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性及如何在产品设计中应用的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单做法,突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑,将设计因素深入至人的心理、精神。随着社会发展、物质的极大丰富、消费层次进一步细化,人们对产品的功能需求不断提高,产品造型除表达其的功能性目的以外,还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵,体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔.杰罗所说,在很多情况下,人们并非购买具体的物品,而是在寻求潮流、青春和成功的象征。
二、产品的造型语言与产品语义学的关系
产品形态作为传递产品信息的第一要素,它能使产品的功能、结构、内涵等本质元素上升到外在表现的层面上来,因此,对一个产品造型的分析和研究是至关重要的。 首先,产品的形在语义学上的表达。
形是传达产品语义、塑造产品形态的首要因素。通过产品的形,可以表现出产品的象征性,主要体现在产品的功能、性质和档次等方面。电动自行车在功能上相对于人力自行车有所改善,但在外形上的变化却很小,所以,当人们一眼看到电动自行车外形时,便依据其常识自动了解它的基本属性和使用方式,这就是语义学运用到产品外形上的典型实例。 第二,产品的色在语义学上的表达。
对于产品造型来说,对于色的运用,绝不单纯只为了装饰。色在色相、明度和纯度三个维度上都有着详细的划分,相应的,它们给人带来的心理感受也是十分复杂多变的。因此,对于色的运用相当重要。
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首先色彩对于反映产品的功能特征具有一定的作用。例如厨房餐具大多使用白色,给人一种清洁卫生的感觉,而一些户外运动产品,它的颜色就相对艳丽、明亮,这又会给人动感十足、贴近大自然的感觉。
一般而言,产品都有一个底色作为其基调,相较于产品上的其他颜色会显得单调、平淡,在产品上的一些重要操作部位,设计师大多会选择与底色反差较大的对比色,这样在突显了重要操作部位的同时,也让这些部件发出了“声音” :“我们很重要”,“按下我”等。
其次,不同的色彩会对人的心理产生不同的作用,从而使人产生不同的情绪反应。如,白色是单纯、干净的,黑色是凝重、深沉的,蓝色是宁静、深邃的,红色是热情、奔放的。设计师通常会根据不同年龄段的人定义不同色颜,如,孩童的娱乐设施和产品大多是五颜六色的,而对于成年人,尤其是年龄稍大的成熟人群,其使用的色彩就会偏灰,因为随着人们年龄的增长,心理发育越发成熟,其对颜色的偏好也越发偏向于黑、灰等相对平实稳重的颜色。这样,对于颜色的运用,就在心理上符合了人们的需求。
第三,产品的材质对于产品语义的表达。
随着科技的发展,新材料层出不穷,许多旧的材质被新的材质所代替,这在人们的视觉上带来变化的同时,也使人们在心理上对产品外观的感受发生了改变。
木材天然的纹理给人舒适、贴近自然的感觉,金属刚硬和反光的材质给人带来现代、冷漠的感觉,而当今非常流行的塑料材质,其应用方便并能模仿其他不同材质肌理,给人带来丰富多样的感觉。
因此,对于材质的把握,直接关系到使用者的心情。 三、产品语义学在产品造型上的应用
不同产品具备的功能是不同的。车间里的大型机械设备,其外型的美感远不如房间里摆设的花瓶。这是由它们所使用的环境、所必备的功能和使用的人群的不同所决定的。前者注重的是功能上的清晰描述,而后者在意的则是它的美感和观赏价值。
其次,不同使用环境中产品可以应用的设计元素也不尽相同。比如医院里病人使用的橱柜等,如果运用了骷髅、死神等图像元素,其语义倾向会给人带来恐惧和不安,就与医院这个大环境相悖,甚至影响到病人的康复。
因此,在设计产品之初,就必须考虑产品的应用环境和功能,再将图形等设计元素进行处理,应用于造型中。在提取元素的时候,要注意抓住元素特征最强的部分,在运用时也不能为了迁就元素而忽略了产品的功能,最完美的神与形相结合的产品,应当是最能够将产品的功能和设计元素完美结合的产品。
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四、产品语义学对于塑造产品造型的意义
产品语义学在产品的造型方面具有非常重要的指导意义,因此,它是当代产品设计师必须掌握的专业知识之一。将产品语义学运用好,是产品出彩的重点之一。
一个具有特色的产品,人们首先观察到的是它的造型,因此,造型就是其最容易出彩的地方。设计者必须在造型上考虑到它给人们的感受,即传递给人们的信息,而这些信息除了单纯的美与丑外,还应当更深入的表达一些独特的文化元素。设计者通过对语义的表达,使产品具有使用功能的同时还传递了文化内涵,使产品在文化层次上具备了一定的特色。