内容发布更新时间 : 2024/10/25 7:18:16星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

新媒体背景下实体书店如何坚守职责实现转型

当今这个时代，新媒体迅速崛起，媒介文化开始成为主流，在各方面影响着当代人们的社会生活，“转型”似乎已经成为这个时代的一个代名词，媒体转型，经济转型等，社会整个大的发展方向都在转型，这与人们的需求发生了转变有着不可分割的关系，因为有需求才会有满足、有发展。

随着人们生活水平的不断提高，加上当代人们利用消费来宣泄生活压力、进行情感诉求等原因，消费活动逐渐渗入人们生活的各个领域，然而人们的消费观念和消费方式都在逐渐发生转变，许多传统的商业模式受到冲击，这其中就包括实体书店。 文化是一个民族的灵魂，文化所承载的社会影响力是不可比拟的。那么书店作为文化的载体，是一个国家文化软实力的象征，同时也是一个社会文明进程的鲜明的象征符号，因此书店自然承担着它应有的社会责任，实体书店对于城市人文精神、促进社会精神文明建设有着十分重大的作用。

实体书店一方面需要获取利润，维持经营，一方面又要承担起文化推广，培养人们阅读习惯，提高社会整体知识水平的责任。书店往往是一个城市的文化地标，也承担着打造城市文化生活空间的责任，在城市文化的建构中，书店发挥着举足轻重的作用，相对于新媒体阅读的线上体验，实体书店提供的是线下体验文化的空间场所[ 1 ]。

当今的时代是新媒体时代，是科学技术迅速发展的时代，电子商务成为人们社会生活的一部分，移动终端成为人们信息接收的主要来源，人们的阅读方式和购买方式甚至是消费观念、消费需求都发生了极大的改变。新媒体阅读代替传统阅读成为多数人的阅读方式。

在新媒体的影响下，人们越来越追求视觉感官的满足，理性消费转变为感性消费，需求满足消费转变为情绪满足消费。在这样的时代背景之下，如果实体书店一味地固步自封，终将被社会的这个趋势浪潮所淘汰，因此实体书店也面临着转型升级的困境，但是怎么转却仍然是一个难题。

迄今为止社会各个学界的很多学者都对实体书店的转型升级提出了转型策略和方针建议，并且实体书店的转型也已经取得了一定的成效。很多实体书店积极转型，积极融入新媒体的浪潮，利用新媒体进行宣传，开设微信公众号，进行受众细分等，并且也取得了一定的效果。但是实体书店一味地追求商业利润，一味地迎合消费者的需求，引导消费者进行消费，一味地“转型升级”，就容易出现实体书店“忘本”的情况，实体书店的社会责任也在逐渐淡化，这已经成为了一种扭曲的书店经营业态。 当今许多实体书店为了转嫁单一地销售图书难以维持生计的危机，在销售产品中引入了各种文创产品，文创产品作为一种文化符号走进实体书店无可厚非，但是有的实体书店却在书店内买起了衣服、帽子、包包等产品，有的实体书店还利用新媒体进

行恶性营销，这显然是淡化体书店社会责任的行为，在实体书店转型升级的过程中是不可取的，实体书店作为社会的一种文化场所，应该有所坚守。

在大连就有这样一家书店――“木文堂书屋”，这家书店面对着市场压力，仍然坚守一个书店最本真的初心，保持住了实体书店本来就应该有的样子。那么这家书店是如何在这种大的转型环境之下坚守自我并且维持经营的呢？

“木文堂书屋”的老板有着自己独特的经营之道――高度迎合读者需求。和其他依托于商场内部的连锁实体书店不同，“木文堂书屋”没有华丽炫目的环境，它的空间狭小，但是“麻雀虽小，五脏俱全”，而且小小的空间更给人一种亲切的文化交流体验，相比于那些客流量大且不稳定的大书店来说，“木文堂”给读者提供了一个舒适安静的文化交流空间。

根据笔者对“木文堂”老板的采访可以知道，“木文堂”并没有像社会上其他实体书店那样，盲目的被淹没在转型升级的浪潮中，它仍然保持着实体书店该有的经营模式。老板提到，“木文堂”有一段时间也引入了一些文创产品，但是后来就放弃了这个盈利渠道，因为老板觉得他要做的应该还是一个简单的书店，这和老板自己的情怀也有很大的关系。目前“木文堂”仍然可以维持很好的经营现状的原因是他们的书店有十分稳定的销售群体，消费者和书店之间有着不可替代的信任感，这来自于书店能够高度迎合消费者的需求，在如今的快节奏生活下，大多数人没