内容发布更新时间 : 2024/12/22 21:56:04星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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摘要 ........................................................................................................................................... 2 一、引言： ............................................................................................................................... 2 二、淘宝盈利模式分析： ....................................................................................................... 2

（一）、广告收入主要有 ............................................................................................... 2 （二）、增值服务费收入主要有 ................................................................................... 2 三、淘宝盈利模式简单介绍 ................................................................................................... 3

（一）商家竞价排名，主要以淘宝直通车竟价排名为主 ........................................... 3 （二）淘宝相关插件，租金。 ....................................................................................... 3 （三）淘宝各页面硬广广告位及链接。 ....................................................................... 3 （四）大淘宝计划之开放平台在线软件租金分成 ....................................................... 4 （五）游戏平台收入分成 ............................................................................................... 4 四、总结 ................................................................................................................................... 5 五、个人想法与建议 ............................................................................................................... 5

摘要

随着互联网的普及，网民人数的增加以及人们消费水平喝观念的改善，现在网购成为一种潮流，这使得电子商务网站蓬勃发展，同时电子商务也改变着人们的生活方式。本文通过对淘宝网盈利模式进行系统分析，旨在探讨电子商务网站盈利模式，从而思考电子商务对现代社会产生的深远影响。

一、引言：

2003年淘宝网开始创业，确立其C2C模式并正式展开，在创业一开始，淘宝即宣布，3年内免费开店!不收取店铺租金，不收取商品交易佣金!此语一出，再加上大量的资金投入，使得淘宝人气急剧增加，后来又宣布继续免费3年，短短几年内，淘宝即占据了整个C2C市场的80%份额，2009年，淘宝网即实现2000亿销售额，创下了中国零售市场的奇迹。截止2012年底，淘宝、天猫（淘宝商城）年交易额突破1万亿，中国第一家销售规模达到13位数的民营企业。淘宝网的成功让许多问题值得思考——它意味着什么?它是如何做到的?下面让我们看看淘宝网的盈利模式。

二、淘宝盈利模式分析：

主要来自于两大块：广告收入和增值服务费收入 （一）、广告收入主要有

1、淘宝开店商家竞价排名：淘宝直通车(CPC)，钻石展位(CPM)，淘宝客等。 2、淘宝各页面硬广广告位及链接 （二）、增值服务费收入主要有 1、淘宝开店商家相关插件租金。

2大淘宝计划之开放平台在线软件租金分成

3、大淘宝计划之SNS游戏平台收入分成

三、淘宝盈利模式简单介绍

（一）商家竞价排名，主要以淘宝直通车竟价排名为主

商家竞价排名占据了淘宝网广告总收入的80%，其中收入主要来源于淘宝直通车。淘宝直通车展现在淘宝页面右侧和页面下侧，由商家自行从后台设置直通车相关关键词出价。这是目前对于淘宝商家最见效的广告模式也是为淘宝带来滚滚利润的一个来源，

那么，为什么淘宝直通车占据这如此重要的地位呢？首先我们应该明白淘宝直通车是什么，所谓淘宝直通车，其实就是一种由淘宝商家参与的竞价模式，它类似于百度推广。淘宝直通车由雅虎中国和淘宝网共同开发的搜索引擎模式，它将商品在雅虎搜索引擎和淘宝网上进行展示，根据卖家对单件商品的出价进行排名，并按实际点击次数进行付费（每个关键词最低出价0.05元 最高出价是100元）。

淘宝直通车占据的独特的优势，首先淘宝直通车属于垂直搜索引擎，也就是说淘宝的商品不能在其他搜索引擎（雅虎除外）上展示，这就给了参与淘宝直通车的商家很大的竞价优势，这样势必引来很多卖家竞相出价。其次，它是一种点击付费的精准推广方式，但并不是只要出价就能得到很好地排名，淘宝直通车会把同一关键词出价相同的卖家进行比较，信用高的卖家排名相对靠前，从而净化了淘宝网的环境。另外，直通车用户还可以参加更多的淘宝促销活动，有不定期的直通车用户专享活动、淘宝单品促销的活动等，你加入直通车以后，就可以报名各种促销活动。

（二）淘宝相关插件，租金。

粗略算一下，例如：一个标准版旺铺租金，每月30元(不入消保)。截止2012年12月31日，淘宝有600万卖家（其中加入消保的卖家有140万），如果有300万人在用标准版，那么仅这一项，淘宝每月进帐约：9千万。一个拓展版旺铺租金，每月98元。600万卖家当中，若有200万人再用，那么这一项每月进帐约2个亿。其中，相关插件还包括：会员关系管理，网店版，图片空间，统计软件，库存管理。由于商家基数很大，所以，任何一个插件开发出来，都会迅速引来商家试用，并逐步养成使用习惯，从而为淘宝带稳定的现金流。

（三）淘宝各页面硬广广告位及链接。

淘宝的硬广收入也是一大笔来源，关于淘宝的硬广收入，我们可以打开淘宝首页在最下面有一个链接：营销中心, 就会进入淘宝创想的页面，页面核心为以下内容：