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新媒体时代下我国跨境电子商务的发展趋势探讨

作者：谢昕彤

来源：《商场现代化》2018年第18期

摘 要：电子商务渠道的多样性与复杂性极大的影响了我国跨境电商的市场规模与销售特点。阿里巴巴速卖通作为我国较成功的跨境电商平台之一，在国内外都有较大影响力。因此，本文以阿里巴巴速卖通为切入点，旨在探索新媒体对跨境电子商务平台的影响以及我国跨境电子商务在信息时代下的发展趋势。希望通过剖析我国跨境电子商务平台的发展现状，为未来如何进一步完善我国跨境电子商务提供一些有价值的建议。 关键词：新媒体；跨境电子商务

近年来，移动互联网的快速发展给人们的生活带来了日新月异的变化，对我国的跨境电子商务平台也产生了巨大的影响。在过去，人们获取信息的渠道是报纸、杂志和电视。而现在，微博、微信、电影等各种新兴媒体与人们的日常生活产生了密切的联系。新媒体的兴起使信息传播的速度更快了，也更公开了。此外，受众的身份更加多样、复杂，他们从过去的信息接收者变成了信息评论者、信息传播者乃至信息发布者。在新媒体时代，每个人都可以成为自媒体，通过自己构建的社交关系，实现信息传播。对于跨境电商平台而言，新媒体时代的到来同样给他们的生活带来了极大的改变。通过各种新媒体的传播，商品的口碑就可以超越时空的限制，在各个网络平台上大范围扩散，产生大规模的传播效果。这种宣传模式不仅能提高商品的影响力，也为有意愿购买相关商品的消费者对商品有了更加详细的了解。 一、我国跨境电商发展现状

由于全球经济发展逐渐放缓，传统贸易渠道的疲软让不少贸易企业陷入了困境。但是，新媒体的兴起使一些企业通过跨境电子商务得到快速发展。在国际贸易中，电子商务平台不仅能够有效降低代理成本，还能大大降低销售和购买成本，对厂商和消费者来说是双赢的局面。因此，跨境电子商务成为我国部分企业在“经济新常态下”实现转型升级的重要途径。

根据阿里研究院调查数据显示，我国跨境电商的市场规模在2011年为1.6万亿，到2017年，仅仅6年时间就快速增长到6.3万亿的规模。在传统进出口贸易出现增速下降的大环境下，我国的跨境电商市场规模近年来增长幅度依然接近30%的惊人速度，规模巨大，市场前景一片光明。对国内进出口贸易企业来说，可选择的第三方跨境电商平台数量非常多，知名的有阿里巴巴速卖通、亚马逊、ebay、敦煌网、WISH以及各类行业垂直网站等。其中，阿里巴巴速卖通在销售规模和商品种类均具有一定的优势，成为我国跨境电商平台的主要代表。相比其他跨境电商平台，速卖通在发展上具有和淘宝进行互通的优势，贸易企业可以将其淘宝上的商品信息直接转移到速卖通网站，经过简单的英文说明，就能够实现面向全球用户进行销售。正