内容发布更新时间 : 2024/5/20 1:35:28星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

名词解释

1.幌子

原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

2.悬物广告

是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

3.中国广告联合总公司

创建与1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。它是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的经济联合体。

4.香港广告商会

又叫“4A”广告协会。它成立于1957年，会员约20多家，其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等

5.读者文摘

《读者文摘》创刊与1922年，其编辑方针是“以深入浅出的方式介绍极富价值的文章给读者”。它经常刊登各大报刊的文章，其中不少是社会上关心和议论最多的问题，杂志内容老少咸宜。

6.立体模型广告牌

把物品或人物的一部分突出广告牌画面之外或附以立体模型，给人一种图像逼真、画面立体感强的印象。

7.商品细分广告代理制度。

商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。

8.媒介细分广告代理制度

媒介细分广告代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品拥有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量地采用。

9.事件营销

也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

10. 置入式营销

置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。

简答题

1.五四运动前后的广告业特点

（1）报刊广告持续发展。五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。 （2）革命报刊注重广告宣传。 （3）广告媒介多样化。除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告等。 （4）广告代理业出现。

（5）广告学研究与教育的产生。

2.新媒体对广告营销的影响

（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。

（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。

（3）创意决定成败。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。

（4）广告投放越来越经济。新媒体能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，节省了广告成本。

（5）企业加强对终端新媒体的使用。

3.试论述我国加入世贸后我国广告业的机遇

（1）加入世界贸易将使国内广告市场容量扩大。 （2）广告行业的竞争加剧。 （3）促进我国广告管理规范化。

（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。

（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。

4.20世纪80年代，国际性广告公司以哪几种方式进入台湾地区市场

(1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出。 (2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。 (3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。

5.香港电视广告的特点

（1）在电视上做广告的一般都是生活资料消费品。

（2）每个广告播出时间一般在10—30秒，但复播气很长。

（3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时的加以播放。 （4）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点。

（5）一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感。

（6）充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人进行广告宣传。 （7）经常利用动画片来做广告，加强广告趣味性。

6. 简论美国广告公司的特点

（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

（2）提高广告公司经营服务水平。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。

（3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

7.国际广告管理的重点内容

（1）对虚假广告的界定。虚假广告令消费者深恶痛绝，是各国政府广告管理的重点。

（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。

（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康。 （4）证人广告必须实事求是。

（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。 （6）限制使用竞争性广告语言。

8.国际广告代理公司的选择应考虑因素

（1）知名度和权威性。由有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告，能使广告更具吸引力、说服力和权威性，易为消费者所接受与信赖。 （2）经营作风与信誉。了解候选的各广告公司是否具有为客户着想，对客户负责到底的精神。 （3）广告业务代理能力。广告公司必须具有较强的经营活动能力，才能保证广告宣传的效果。 （4）财务状况。了解广告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力。

（5）国际广告的经验。在组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持着联系，是关系到广告活动成败的关键。