内容发布更新时间 : 2024/10/21 16:07:00星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

二、公共关系策划方法 （一）思维方式 1、创意策划发

（1）理论思维 （2）形象思维 （3）直接思维 2、专家策划发

专家策划法是借助专家创造性逻辑思维提出意见，并进行综合分析的一种方法。 （1）个人判断策划发 （2）集团头脑风暴法：直接头脑风暴法、质疑头脑风暴法 （二）策划可借鉴的公共关系活动模式 1、公共关系活动的业务方式

（1）宣传型公共关系 （2）交际型公共关系（3）服务型公共关系 （4）社会活动型公共关系（5）征询型公共关系 【例题】宣传型公关的效果侧重于（ ）

A．提高组织的知名度 B．加强与公众之间的情感 C．提高组织的美誉度 D提高组织的认可度 答案：A

解析：宣传型主要是提高组织的知名度，让公众对组织有更多的了解。

2、公共关系活动的行为方式

（1）建设型公共关系（2）维系型公共关系（3）进攻型公共关系 （4）防御型公共关系（5）矫正型公共关系 三、公共关系策划书

（一）公共关系策划书的构成要素

一般来说，一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：

（1）What（什么）——策划的目的、内容。（2）Who（谁）——策划组织者、策划人、策划所涉及的公众。（3）Where（何处）——策划实施地点。（4）When（何时）——策划实施时机。（5）Why（为什么）——策划的缘由。（6）How（如何）——策划的方法和实施形式。（7）Howmuch（多少）——策划的预算。（8）Effect（效果）——策划结果的预测。 （二）公共关系策划书的基本格式

1、封面 2、目录 3、内容提要 4、前言 5、环境分析 6、确定目标 7、确定公众

8、公共关系活动主题及宣传化。