内容发布更新时间 : 2024/12/29 13:05:05星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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谁是叶茂中——访著名营销策划专家叶茂中教授

谁是叶茂中访著名营销策划专家叶茂中教授 写下这个题目时， 我想， 要是叶茂中本人看到这个题目会不会生气？他会不会问， 你不是采访过我吗？ 怎么还问谁是叶茂中呢？ 写叶茂中的人很多， 采访过他的杂志也很多， 甚至有媒体把他作为一个标本仔细的解剖 过。

这就给我造成了很大的压力， 因为， 中国营销界还没有一个人会如此引人注目， 而种种关于他的报道都会给人一个全新的. 不同的感觉， 似乎叶茂中是很多人， 或者说很多人的风格特性集中在他一个人身上。

那么， 到底叶茂中是谁？ 谁是叶茂中？ 和一个如此引人注目的， 如此与众不同的， 如此变化多端的人交流，会不会有困难呢？ 采访他之前， 我一直因为这个问题在心里不停打鼓。

看正文之前， 我们首先了解一下他和他的公司近年来完成的项目：

2003-2006 年， 服务雅客品牌， 成功塑造维生素糖果雅客 V9， 使之成为维生素糖果的领袖品牌， 并于 2004 年和 2005 年分别推出雅客 DIDADI 和雅客益牙木糖醇 ， 都取得了相当大的成功， 光是2005 年雅客新品订货会成交额就逾 10 个亿。 2003-2004 年， 红金龙品牌全案策划。

从 2003 年到 2005 年， 红金龙的年销量从 17 万箱急速发展

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到百万箱， 成为了继白沙、 红梅、 红河后， 全国第四个百万大牌。 2004-2005 年叶茂中机构全案策划 361 运动鞋之市场突围， 销售额从 7 个多亿飞跃到 15 个亿。

2019-2005 年， 服务柒牌男装， 男人就应该对自己狠一点 流行大江南北。

年销售额从 2 个亿增长到 10 个亿。

2003-2004 年全案策划真功夫 全球华人餐饮连锁， 使之成为中式快餐业的霸主。

2019-2005 年大红鹰品牌全案策划。 2019-2019 年海王系列策划与整合传播。

2019 年， 蒙牛随变冰淇淋随心所欲， 想变就变。 2019 年夏季为悄悄豆 冰激凌策划， 使悄悄豆 冰激凌单品销售额达两亿元人民币， 成为全国当年冰激凌单品销售冠军。 2019 年， 金六福及福星酒广告策划。

2019 年服务北极绒保暖内衣 ， 策划外星人劫持赵本山 广告，引起广泛轰动， 地球人都知道 成为广为人知的广告语。 2019 年， 伊利四个圈。 1999-2003 年服务圣象品牌。

1998 年38 位诺贝尔奖获得者与大连人 使大连珍奥核酸这一保健品在淡季上市一举成功； 1990 年， 为春兰空调创意《台球篇》 电视广告， 以一杆打进 6 个台球为广告片记忆点， 打响春兰空调在全国的品牌知名度； 为东宝空调设计小金刚 品牌形象；

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叶茂中的工作：

我们知道策划人时常面临着不同的挑战： 时间的挑战， 环境的挑战和人的挑战。

我曾经问过他一个问题， 到底创意是什么？ 他说， 回答这个问题之前我们要先弄清楚什么是创意？ 不是说你弄个谁也看不懂的东西出来就是创意了， 广告是给普通老百姓看的， 老百姓是谁？ 老百姓就是俗人， 不是神仙， 一个所谓的好的创意只有一小部分人喜欢看， 只有那个搞创意的人自己喜欢， 有什么用呢？ 好的广告就是要能让观众看懂， 看不懂的广告再美丽也没有用处。

因为你要指望那些俗人来买你的产品， 企业做广告就是为了推销产品。

我就是个大俗人， 我认识的很多人都是俗人， 我的作品就是给他们看的， 事实证明很有效。 我们周围还是俗人占了大部分。

我们创意的基本点就是你要推销产品的那部分受众看得懂！ 你是俗人吗?反正我是一个大俗人，呵呵。

作为俗人的他却有着不俗的战绩， 春节期间， 中央电视台播放的广告中有 17 条是他参与制作的广告， 回顾他从 1989 年开始做广告， 至今，创意制作的广告片有 600 多条了。 叶茂中的公司从来不参与比稿， 而且一定要先付款。 很显然， 叶茂中的个人性格有偏执的一面， 他总是固执地认

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