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市场调查与商情预测 (一村一)2019-2020期末试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号内I

1．观察法的局限性表现在( )。

A．可靠性低 B适应性不强C．明显受时空限制 2．t值为2. 58，所对应的置信度为( )。 A．90% B95%C 99%

3．直接资料与间接资料相比，( )。

A．直接资料可以节省费用 B直接资料可信程度高C．间接资料适用性更强4．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在( )。 A．-1和1之间 B．O和1之间C．1和10之间 5．指数曲线模型的阶差特征是( )。

A．三次差基本一致 B-次比率值基本一致C．对数比率值基本一致

6．在÷定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应(、A．越大 B．越小 C．不变、．

7．下述市场因素，哪组相关程度更低( )。 A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入 C．市场需求量与商品价格

8．指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。

A．一次移动平均法 B．二次移动平均法C．加权移动平均法 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。共16分） 1．搜集市场资料的方法常用的有( )。

A．抽样法 B．问卷法 C．访问法 D．观察法

2．市场非全面调查的常用方式有( )。 A．市场普查 B．市场抽样调查 C．重点调查 D．典型调查 3．类型随机抽样可分为( )。

。 ) A．固定比例抽样 B．等距随机抽样 C．按比例分类抽样 D．最优分类抽样

4．比较常用的文案调查资料的利用方法为( )。 A．相关法 B．综合法 C．反馈法 D．预测法

5．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为( )。

A.实质性问题 B．功能性问题 C．效用性问题 D．接触性问题 ， 6．市场调查问卷中的问题的常见形式有( )。 A．指导性问题 B．封闭式问题 C．开放式问题 D．实质性问题 7．造成市场预测不准确的原因主要有( )。

A．市场预测资料的限制 B．市场现象影响因素的复杂性 C．预测精度要求过高 D．预测方法不适当 8．相关回归分析市场预测法的应用条件是( )。 A．市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系 B．市场现象的因变量与自变量之间高度相关 C．市场现象存在自相关

D．市场现象的因变量与自变量之间存在系统的数据资料 三、简答题（每题12分，共48分）

1．简述指数平滑法的特点？

2．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？ 3．简述德尔菲法的实施步骤。

4．应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的问题？ 四、计算题（每题14分，共28分）

1．某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。根据上述资料，要求：

(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。 2．某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）

年份 03 04 05 06 07 销售额 560 620 685 747 808

试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2008年销售额。（要求列出参数计算表）

试题答案及评分标准

一、单项选择题（每小题1分，共8分）

1．C 2．C 3．A 4．B 5．B6．A 7．A 8．C 二、多项选择题（每小题2分，共16分）

1. BCD 2.BCD 3.CD 4.ABC 5.AB6．BC 7．ABD 8．ABD 三、简答题（每小题12分，共48分）

1．答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，O≤a≤1。

2．答：遵循的原则：真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。其步骤：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。

3．答：(1)确定预测题目，选定专家小组。(2)设计调查表，准备有关资料。(3)征询专家初次判断意见。(4)组织者整理后加以必要说明，反馈给专家重新判断其意见。(5)反复几轮专家意见比较一致后，作出预测值。

4．答：(1)会议前，组织者须向有关专家提供资料。(2)应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。(3)专家在会议前准备好发言提纲。不同意见可以讨论。(4)会议人数以适宜解决预测问题为准。(5)会议主持者要虚心，以听取意见为主。