内容发布更新时间 : 2024/11/10 4:43:14星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

本案产品定位及广告建议 一、产品属

性定位 定位语的確立根据以上的分析，我们可以总结出市场定位的主体思路： 1 把项目定位在xx路，强调位置感。 2 形象要温馨、舒适、可融入现代的元素。 3 原味生活、朴实无华的生活品质 4 楼盘形象定位为健康的、有活力的、清爽的、现代的、耳目一新的形象。 项目定位：“提倡“自由生活”为主题的社区 “我们塑造我们的建筑物之后，建筑物塑造我们”邱吉尔名言录 这种生活方式适度超前的研究、升华和提炼，将其融合、演绎到房地产开发之中形成一种运动、健康、和谐的生活方式，旨在倡导一种健康、科学、文明的生活。为业主构筑融入健康的身心、健康的生活观念、健康的家庭、健康的人际关系、健康的成长、健康的环境、健康的文化为一体的社区生活。 定位语:“xx路。xx生活代表作” 拒绝平庸，让生活充满个性；拒绝奢华，让生活充满品味。 生活的智慧在于虑出那些不重要的杂质， 我们的生活空间，更是一种文化的环境， 它的每一个细节，都应

该富有灵魂。 保留重要的部分，享受家庭，享受生活，与大自然的乐趣，创造出新的生活品质。 二、案名 1 “蔚蓝。新远” 释意： 蔚蓝：蔚蓝的天空，谐音“未来” 新远代表地产公司 2、“新远。生活赏” 释意： 生活赏喻为对生活的鉴赏力 对生活的鉴赏归纳为生活五态： 第一种是自然状态。享受着回归大自然的乐趣，生活的现实感就非常淡然了。 第二种是社会状态。工作是必须要做的，每天感受着人世间的亲情、友情和爱情，生命因此而充盈着喜悦，便加倍意识到活着的美好了。 第三种是历史状态，怀旧之情，伤感而温馨，追忆着似水的流年，沉浸在对往事的回忆中。曾经的美好，曾经的理想，曾经的浪漫，曾经的憧憬，曾经的友情，现在还余多少呢？只有过去的，才真正是属于自己的拥有，能留在记忆中的，才是生命的真正珍藏。普希金说得好：“那过去了的，都会变成美好的回忆。” 第四种是虚拟的状态，虚拟的世界里，找到了自己的人生定位，找到了自己的归属，找回了梦想，找回了憧憬，找回了希望，找回了青春。生命的时空因此而扩

大，生命也因此而得以日日刷新，这时才感到“太阳每天都是新的”这话的生活哲理的真正含义所在。 第五种是未来状态，人总在追求完美，而完美的人生又总在未来之中。于是不断给自己提出新的追求，把已成的事业，都视作过眼烟云。一人只能有一条命，然而生存在这五种状态之中，就仿佛拥有了五次生命。 三、媒体组合建议 主流媒体 1、主流平面媒体： 《xx报》、《xx晚报》 此类媒体是房地产业、也是我们将主要选择投放的一类媒体。 2、主要优势：发行量大、覆盖面广、读者阶层广泛。 非主流媒体 1、《xx报》 读者群体是以广大投资者、企业投资人、机构投资者等白领阶层为

阅读对象的财经类报纸。 2、交通台、音乐台 打车族、开车族的首选广播频道，受众人群含概面广层次较高。 3、《企业家》《经理人杂志》 高收入、高消费人群、老板级人物为目标对象读者。 4、《新地产》 针对性强，以高收入消费人群为目标对象； 在百余家写字楼、高档物业直投，咖啡厅、高尔夫球场等高级娱乐休闲场所直投。 四、销售道具制