内容发布更新时间 : 2024/9/27 12:16:59星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

优秀广告设计之我见

优秀广告设计不仅是一门学科，在整个经济飞速发展的今天，广告更是充实了我们的生活。广告以一种宣传的方式使得消费者更快更好更容易地了解所需商品，从而推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，扩大销量，增加产品知名度，以博得广告主预期的效果。

在课堂上秦老师为我们详细地介绍了广告中常用的几种原则:简单原则、家常原则、具象比喻、以及自然原则。

简单原则：就是使用最简单的方式来传递信息，将要传递给消费者的信息简单而准确地表达出来。正如密斯所说的?less is more?。但我们得知道?少?并不是空白而是精简，?多?不是拥挤而是完美。很多时候有创造感的简单是广告设计的一个更好的选择。

家常原则：一种追求老百姓的语言，最贴近观众的表达方式。即用生活表现生活，而非艺术表现生活。就如我们在课堂上赏析的‘90秒浓缩一个女人的一生’这一则广告。用最简单的日常生活小事来表达了广告的主题。如此贴近我们生活的一则广告无疑将广告的目的表达的淋漓尽致，而且得到了大众一致的认可和接受。

具象比喻：运用较为具体的事件或物象，而非抽象的符号进行表达。让消费者明白要说什么是广告最基本的要求，若广告过于抽象，或者曲折隐晦，即使能在短期内引起思考也会很快使得消费者失去兴趣。广告一旦超出了消费者理解的范围，就没有了亲和力，也很难产生良好的销售效果。

自然原则：就是在维护对象的自然属性，从对象的自然属性中抽取新的视觉意义。其实自然中的事物会更具有代表性。其中让我印象最为深刻的就是绝对伏特加那

一系列的平面广告。这一系列的广告都是从自然中的景物塑造出伏特加酒瓶的外形图的方式来表达广告中商品的特点，来达到广告的目的。自然原则的实现需要遵循以下几点：（1）直接从自然物中找意义。（2）对自然物象适当安置以获取新的意义（3）对原始的自然信号进行有意义的加工。（4）顺从事物自然属性而动。 广告设计当中往往不仅是一个或几个设计原则的结合运用，还要学会巧妙地运用艺术手段使得产品的特性与内涵相融合。如听觉媒体艺术、色彩光影艺术 等。有声语言，如旁白可以使广告更加朗朗上口；广告歌曲可以广告画面更加富有情调；而色彩与光影艺术的运用，也能塑造出一个个不同的情景，从而感动你我。这些艺术手法的运用都可以增加广告的表现力，使得观众为广告而沉迷。但是我们要铭记一点就是—广告应该发挥吸引消费者了解或者购买产品的功能。虽然广告需要艺术的点缀，但是过于艺术化的广告手法就难以博得广大消费者对广告内容的了解，恰当地运用通俗易懂的简单艺术手法才是可取的广告表现形式。 广告作为一门科学与艺术的结合体，除去艺术表现，还要考虑进行广告创意和设计。广告设计不可以只注重画面的表现力，冲击力，而忽视广告设计中的创意存在。广告应该具有一定的创意才能更好地实现广告的营销目的。创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。广告不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是一个成功的创意。成功的创意会让人耳目一新，或者使观众领悟到深刻的人生道理，能使人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的。

创意是广告的灵魂，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要不拘泥于一定的形式却又要遵循一定的创意原则。

首先我们要敢于打破旧常规。事物之间普片存在的关系，在一定的社会文化背景之下是固定的。长久的稳定关系会形成固定的印象，或具有固定的象征意义。与此同时，人们对这些关系日趋麻木，一旦这种关系遭到破坏就会造成对其心理的巨大冲击和震撼。如我们在课堂上赏析的竹制西餐具的优秀广告和香烟的公益广告就给了我们那种如同在海里见到鸟跟在树上见到鱼的冲击。但若能在打破新关系的同时建立起一种易于理解（太曲折的表达会使人很快失去兴趣，新奇明了，易于记忆的产品信息引发消费者明确的消费）的新关系，将大大促进观众对广告内容的记忆。在广告创意中创建新关系，就是要使生活中平常的事物在新的搭配和组合的关系中产生能贴切表达产品诉求的新意义，从而引起消费者对广告的好奇心，强化其对产品信息的记忆，达到促销的目的。其中让我印象深刻的就是Apprentice（飞黄腾达）中有一集就是为一个公司设计一个营养麦片的平面海报。胜利的一组就是将一个苗条的美女与疯狂的吃法建立起了关系。这种关系不但打破了人们潜在的意识，让人耳目一新，还恰到好处的表现了麦片营养、美味的效果。

随着广告创意表达的自由度越来越高，跳跃性的想象力显得越来越重要。想象，是广告创意最基本也是最重要的一种思维方式。大胆的想象紧紧捉住事物间的相似、相同元素，把差之千里的两样事物联系起来，具有点石成金的巨大力量。想象的优势在于能冲破现实，根据产品诉求，就可以天马行空。越是跳跃度大的现象，越能闪现创意灵感，越能取得非凡的广告效果。但想象应是沿常规逻辑进行的，贴近消费者的思维习惯，而细节的跳转却无损整体的合理。X-BOX就是最好的一个例子了。从一个刚出生的宝宝到一个儿童到一个少年再到一个青年最后变成一个老人死掉这一过程相信没有谁会与X-BOX联系在一起吧，但这样的天

马行空最后却与广告的目的不契而合。

此外，广告创意也可以与时事联系在一起。但只要求我们有敏锐的知觉、准确的判断和巧妙的联系。企业会选择和产品相关度高的时事表明立场，把社会热门话题本身在消费者关注度、知名度上具有的明显优势来为我所用，以消减买卖行为的商业色彩对品牌形象的负面影响，从而取得良好的说服性效果。其中章子怡拍的VISA广告就是运用了这样的手法。广告将章子怡在电影‘卧虎藏龙’的人物形象运用于广告中，在无形之中就会让观众不自觉地去关注，从而提高了其关注度和知名度，以取得广告商设法得到的效果。

总而言之，创意就是在看似不相关的事物之间新建关系，把二者联系在一起，表现出独特的韵味。遇到合适的教材，能建立新颖、独特、合理的新关系，或者由旧元素构成新组合，从中发掘旧元素的新意义，以触摸到消费者心中容易理解却未曾想到的意识盲点，引起巨大共鸣才是创意的关键所在。若新的关系明显牵强又无法说明问题，就不能勉强，适合的才是最好的。更重要的是创意必须源于?生活中的每一个细节?，在高度熟悉的基础上跳出现有规则所画的圈，尝试事物间的新搭配，碰出创意的火花。所以我们平时必须细致地观察生活、勤于思考，才能在创意时厚积薄发。

一则广告除了要有好的创意，还需要有好的广告语。作为广告的点睛之笔，广告语又是整个广告的灵魂，就像是企业的商标一样，是企业营销的一个重要标志。广告语言文字艺术的诗意美(押韵、顶真、双关、对仗等手法的运用)使得广告语言文字充满内在的意蕴美、感性美、理性美、精简美。就如万科房地产的文案就是一个成功的例子： 生活，是前进的;

生活，是年轻的； 生活，是分享的； 生活，是惬意的； 生活，是明媚的； 生活，是充满希望的

建筑无限生活；建筑你的生活，从懂得生活开始。

这样的广告语不但具有了语言的真、善、美，更是将生活的哲理观念寓意于企业文化中。它以新颖吸人，以情趣感人，以品味润人。