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温州科技职业学院

2018/2019学年第一学期《 战略管理》期末试卷A

适用班级_金融16-1.2_ （开）卷 总页数共_4_页

班级__________ 姓名_________ 学号________ 成绩_____

题号 得分 一 二 三 四 总分 一、判断题（请把答案填写在表格里，正确的打√，错误的打×。每题1分，总分20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1、战略使命描述了一个企业存在的理由及所从事的生产领域和市场范围。( ) 2、战略目标具有长期性，因此也具有绝对稳定性。( )

3、组织文化是指得到公司管理阶层普遍认同的核心价值，但其是否被低阶层的员工所认同则并不重要。( )

4、根据经验（学习）曲线，单位成本一般会随着累计产量的增长而降低。( ) 5、任何一家公司都需要战略目标体系，也需要财务目标体系。( ) 6、使用价值链分析，公司能够通过实施创新的和有效的制造流程，在主要业务中创造更多价值( )

7、企业精神是企业经营过程中所形成的被全体员工所认同的，并以此作为行为规范和动力的思想意识。( )

8、市场渗透战略更多地需要企业采取更大的营销力度，以增加现有产品在现有市场的销售。( )

9、电子商务对传统商业模式的改变是很小的。( )

10、企业国际化经营是一个企业经营与世界经济发生联系、融合的过程，包括内向国际化和外向国际化两个层面。( )

11、当企业能够以高出其竞争对手的价格出售其产品，或者其产品的生产成本低于其竞争对手时，或者两者同时具备时，就具有市场影响力。( ) 12、一个战略是一套整合的和互相配合的决策和行动，这些决策和行动的目的是获取和保持竞争优势。( )

13、经营单位战略反映了一家公司对于为顾客提供什么样的产品和服务的信念。( )

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14、当公司与竞争者在价格基础上竞争时，成本领先战略不是一种有价值的防御手段。( )

15、差异化战略的核心是取得某种顾客有价值的商品。( )

16、收购的交易成本指的是在通过收购战略产生协同效应过程中的直接和间接费用。( )

17、聚焦战略的法宝是小，集中力量向某一特定子市场提供最好的服务。( ) 18、纵向一体化一直是大多数生产厂商关注的焦点，包括英特尔，戴尔和通用汽车。( )

19、不相关多元化战略可以通过两种金融活动创造价值高效的内部资本配置和收购其他公司并进行资产重组。( )

20、在全球化经济中，速度是竞争优势的一项重要来源。( )

二、应用题（每题20分，总分20分）

A公司是一家高科技企业，享有国家扶持政策，周边金融环境宽松，研发力量强，产品性能处于同类产品的中上水平，生产设备先进。随着经营业绩的提升，公司资金开始紧张，管理不完善，销售渠道也不够完善，对市场反应慢等问题开始出现。同时，由于该公司所处行业技术进步较快，新的替代产品开始出现，以前积极主动供应商也明显减少。

要求：根据上述材料对A公司进行SWOT分析，分析A公司具有什么优势、劣势以及机会和威胁？

三、案例分析题（每题30分，总分30分）

中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的综合性金融服务集团，是我国第一家国有控股的股份制保险公司，也是中国第一家有外资参股的全国性保险公司。在世纪之初平安保险又将争创“世界500强400优”视为自己的理想目标。平安吸收了中国优秀传统文化和西方现代管理思想的精华，形成了广为外界赞誉的企业文化。

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平安的企业使命是：对客户负责，服务至上，诚信保障；对员工负责，生涯规划，安居乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。平安倡导以价值最大化为导向，以追求卓越为过程，做品德高尚和有价值的人，公司形成了“诚实、信任、进取、成就”的个人价值观，和“团结、活力、学习、创新”的团队价值观，平安为员工描绘的远景和抱负是：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。

请你回答以下问题：

1.哪些话描述了平安的生存目的?你认为平安的企业生存的目的描述是否有值得改进的地方?如果有请你用一句话来为平安描述生存目的。(15分）

2.在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学? （5分）

3.哪些话是对企业愿景未来展望的描述?（5分）

4.企业的战略目标是什么? （5分）

四、论述题（每题15分，总分30分） 1.论述集中化战略的益处和风险。

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