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连锁企业创办论文

红星美凯龙的市场营销策略分析 060109201893 412822198701224821 马宁

内容摘要

红星美凯龙的迅速成长是由于它成功地完成了从制造商向零售商的蜕变,对国际著名品牌地理战略的模仿并与其产品战略的互补,优质低价商品和优良的售后服务。本文就红星美凯龙进行营销策略分析，结合所学市场营销的相关知识，从品牌定位与产品、价格、促销等方面，分析其策略的有效性和合理性，同时针对不足之处给出合理可行的建议。

关键词：红星美凯龙 连锁商场 营销策略

目 录

一、引言………………………………………………………………………………………1 二、市场营销策略分析………………………………………………………………………1

（一）营销现状分析……………………………………………………………………1 （二）品牌营销分析……………………………………………………………………4 （三）营销改进建议……………………………………………………………………5 三、结论………………………………………………………………………………………5 参考文献………………………………………………………………………………………6