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《旅游市场营销》

课程整体教学设计

课程名称： 旅游市场营销 所属系部： 制 定 人：

合 作 人： 制定时间： 2012年10月

课程整体教学设计

一、课程基本信息

课程名称：旅游市场营销 课程代码：RIOB14 授课时间：第4学期 课程类型：专业必修课 先修课程: 《旅游学概论》、《旅游经济学》、后续课程: 《景区服务与管理》 《酒店管理》、《旅行社管理》 学分：3 学时：56 授课对象：高职旅游管理专业二年级 二、课程目标设计

总体目标：总体目标：以旅游市场营销管理过程为主线，以基础知识为依托，以培

养学生职业能力为重心，旨在培养适用于旅游企业市场营销管理的实用型专门人才。

能力目标：

1、能对旅游市场营销环境进行科学分析； 2、能对旅游市场进行高效调研与大致预测； 3、能初步合理细分和选择目标旅游市场； 4、能参与制定并实施旅游市场营销战略和策略。

知识目标：

1、掌握旅游市场营销基本理念； 2、掌握旅游市场营销环境构成要素； 3、了解旅游市场营销信息系统；

4、掌握旅游产品、品牌、价格、渠道等知识； 5、了解旅游市场定位、旅游市场竞争等知识。

素质目标：

具备良好的职业道德；优秀的个性心理品质；良好的心理承受能力。

三、课程内容设计：

序号 模块（或子模块）名称 学时 1 2 3 4 旅游市场分析 旅游市场细分与目标市场选择 旅游市场营销策略 旅游市场营销战略 合 计 18 4 28 6 56

四、能力训练项目设计

子项目编能力训练编号、号 项目名称 名称 1.能够对旅游市场进行分类 1 1. 旅游市场的知识； 借助多媒体课件讲解:1. 旅游市场的知识； 2. 旅游市场营销的知识 3．分小组（4-5人）进行旅游市场营销发展历史知识竞赛 训练方式、能力目标 知识目标 手段及步骤 可展示的结果 2. 旅游市场旅游市场1－1认识2.能够讲解营销的知识 营销环境旅游市场 旅游市场营分析 销发展历史3．旅游市场各阶段特点及对应的营销哲学观念 营销发展历史知识 1.学生总结的旅游市场分类方法及分类结果。 2.学生比赛记录