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2017-2023年中国凉茶行业调查分析及市场前景

预测报告

报告编号：606958

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2017-2023年中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

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2017-2023年中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告

一、基本信息

报告名称 2017-2023年中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告 报告编号 606958 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价 ￥7500 元 可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告（2017-2023年）

凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人，可以说是“生命源于水，健康源于凉茶”。除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。

在凉茶之争的第三个年头里，加多宝和广药白云山还在为了各自的品牌砸钱，而这一次的载体是“世界杯”。与此同时，在凉茶行业里”价格战”或已上演许久，只是表现方式较为多样和隐秘。更重要的是，2015年，随着绿盒凉茶所属公司王老吉药业股权关系的变数，加多宝和广药白云山或将“再无瓜葛”。整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元，而且市场已经成熟。在王老吉与加多宝的市场占有率已经占据行业绝大部分的情况下，王老吉在短中期提高市占率的空间有限。加上竞争激烈、宣传营销成本日增，毛利率势必受压。实际上，由于价格战具有杀伤力强、短平快的优点，国内不少同质化竞争严重的行业都会出现价格战。但是，低价促销在短期内迅速提升销售量的同时，更有可能遭到同行间更加猛烈的回击。广药集团与加多宝在渠道、终端和线上广告、品牌传播的全面攻守，会消耗双方太多的资源。如果战略均势不能打破，对双方来说基本都是不停地烧钱抢客户，不断地打价格战、广告战、渠道战。长期下去，是很消耗企业利润的，肯定会大幅抬高销售费用。他进一步向记者描述，虽然可口可乐在中国打赢了跟百事的可乐大战，打赢了跟统一和康师傅的果汁大战，但是在原叶茶项目上跟康师傅、统一、娃哈哈的茶饮料打成了消耗战、持久战，最后也是铩羽而归。 绿盒王老吉有可能是广药一枚关键的棋子。2015年恰好是合资公司到期的时间，绿盒王老吉的未来走势还充满变数。不出意外的话，广州市国资委届时将收回王老吉药业。在凉茶大本营的广东，还有邓老凉茶、念慈庵、潘高寿、深晖、晨光、黄振龙、星群夏桑菊、绿盒王老吉、宝庆堂等若干品牌。外围市场上，可口可乐、百事可乐、旺旺、娃哈哈等饮料巨头也曾小试牛刀后退隐。即便如此，凉茶行业数百亿级别的市场仍然吸引潜在者跃跃欲试。2013邓老凉茶重点关注华南市场，在很多省份没有覆盖，今后将突破区域布局全国。邓老凉茶可以走出一条差异化的道路，现在的经营模式是‘凉茶铺 罐装饮料’，打出现代凉茶的旗号，并在一些高端会所销售，目前正准备开拓全国性的市场。

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