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中国美容业发展的现状分析

前言

中国美容业自1985年起步后，随着人民生活水平的不断提高，市场滚雪球般迅速膨胀，以年均 20% 的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。回顾美容行业 20 多年的壮大成长过程，行业总体呈现出规模跨越式增长、技术水平飞速提高、就业人员规模迅速扩大、工资水平快速提高、营业收入大幅增长的特点。 1985 年行业只在广东、上海等经济相对较好的地区零星的成立了几百家小型理发店，就业人员也只不过几千人，就业人员平均月收入也只有 2-10 元，行业营业收入也只不过几百亿元。到了 1996 年，我国美容行业已经发展成为就业 280 多万人，美容机构、店面上万家的规模，就业人员平均月工资上升到 200 元左右，营业收入也增加到千亿元。而近 10 年，美容业市场发展又不断向前推进，行业规模呈现跨越式增长，就业人员已经达到了 800 多万人，美容机构增加到了 150 万多家，店面超过了 170 万多家，就业人员人均月收入已超过 500 元，营业收入也增加到 1762 亿元。

目前国内美容机构性质结构分布格局为：民营（包括个体）占 92% ，三资企业占 4% ，国有及国有控股占 3% ，其他占 1% 。民营企业一般规模小、数量多，行业难以管理、规范， “ 小、散、乱 ” 是该行业的真实写照。

美容机构服务项目格局为：以生活美容为主的机构占 76% ，以美发为主的机构占 24% 。其中，兼化妆者占 19.67% ，兼美体者占 15.06% ，兼减肥者占 4.5% ，兼健身或主营健身者占 3.72% ，兼 SPA 或主营 SPA 者占 2.65% ，其他项目者占 4.93% 。

美容机构经营项目格局为： 31.7% 的美容机构兼营化妆品， 27.49% 的美容机构同时在店内培训工作人员， 4.72% 的美容机构兼营保健品， 7.79% 的机构涉及委托加工或生产化妆品， 1.26% 的机构涉及专业媒体， 0.53% 的机构涉及或参加专业会展，而另有 27.42% 的机构涉及相关的其他经营业务。

美容与美容业

传统美容具有悠久的历史与独特的理论，它是古老中华文明的一个重要组成部分，有着博大精深的传承。早在春秋战国时期的《山海经 》中就有荀草\服之美人色\的记载，

长沙马王堆汉墓出土的《 五十二病方》载药243种，可供美容的中药竟有63种之多。我国第一部本草学专著《神农本草经》明确注明具有美容功效的中药达32种。隋代巢元方《诸病源候论》所附的\养生导引法\中就记 载了推拿美容的内容。自唐《食疗本草》起，下至宋《食性本草 》、元《饮膳正要》、清《随息居饮食谱》从不同角度完善了食疗美容的内容。唐孙思邈《备急千金要方》记载了针刺太冲、行间以治面黑的美容法。自《内经》倡导吐纳导引以来，经后世不断发展，以调心、调息、调身作为自我身心锻炼，达到驻颜美容 目的气功美容堪称世界一绝。历代宫廷，佳丽如云，妆饰美容更是登峰造极。

美容，字面上理解就是美丽容颜，具体延伸为：人们利用化妆品修饰眉、眼、颊、唇、发、手等部位以美化容貌的行为。而现代意义上的“美容”己经扩大到四个方面：正确使用化妆品；适当从事健美活动；合理摄取食物营养；必要时接受医学整容、整形术。

近年来，美容业在欧美各国发展非常迅速，其机构、规模、人员素质、管理模式已趋完善。美容业已成为一些国家国民经济支柱性产业之一，如意大利、法国等国家，其美容产业的收入，占国民经济总收入的3%强。目前，世界化妆品年销售额达1500亿美元，并以年增长率4%的速度递增，超过人口增长率，其中欧洲占30%、北美占25%、亚洲占34%、其它地区占11%。

同时，美容消费者的消费意识逐渐理性和成熟，追求高品质服务，多以普通养护为目的，讲究舒适度，定期养护己成为一种生活习惯。

美容业通俗来讲就是指美容产品、美容服务、美容职业培训。自1980年代起步后，迅速成为了增长速度最快的行业之一。

中国美容产业诞生于1980 年代中后期，经过 20 多年的飞速发展，业已加入到拉动我国国民经济的主要队伍当中，成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯以后的又一大消费热点，无论是在 GDP 中所占比重，还是在第三产业中所占的比重均呈增长态势。 2001 年美容服务业完成产值 1092 亿元，产值占第三产业 3.39% ，占国内生产总值的 1.14% ； 2002年全国城镇的美容机构达154.22万家，从业人员约1120万人，每年的总收入约为1680亿元，占全国第三产业产值的 5.21％，并以每年20％的速度增长；2003年中国美容业的年产值为1848.44亿元，就业人数达1200万人，新增就业人数100万人左右。2003年美容业产值占全国GDP的1.8％，占第三产业产值比5.21％，并以20％以上的速度快速增长;2004

年，中国的美容服务业直接就业者达到800万人，营业总收入将达到1762亿元。未来五年，这个数字还要再翻一番，老百姓的美容消费支出也将随之翻番。这并非是空中楼阁。1982年，中国的化妆品销售额只有2亿元，去年这一数字已是520亿元，增加了259倍。

2004年，中国已有美容院154万家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出来的各级美容师25万名；化妆品企业3750多家，其中一半以上为民营企业。而全国目前用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。

美容业发展需经过四个阶段

英国经济学家路易斯给“暴利”的定义是：“当一种产业存在着不可替代性，并逐渐形成单元化的寡头形式时，必然会演变成一种多倍利润而不是多重利润的暴利，这种情况会伴随着多元化经济要素的加入和产业规范的形成而消失，通常暴利时代的经济周期是短暂的”。

美容业经过了20多年的发展，至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。对于美容业发展的关注和探讨，在今天看来，随着市场进一步细化和分化，我们将会发现，产业模式的调整将成为美容产业发展过程中最关键的问题。美容业未来的发展在服务领域中占的比重将越来越大，美容业要想有序的发展必须要经历以下几个阶段：

1、合理化阶段（就是把美容业做好）：

所谓合理化阶段是指美容院能够合理的运用人员、资金、技术、物资、设备等各种资源，取得较好的经济效益。合理化的途径就是加强美容院的内部管理，练好内功。

2、集约化阶段（就是把美容业做强）：

所谓集约化阶段是指把美容院或美容企业看成是一个复杂系统，通过适当的组织管理来取得最优的经营绩效。集约化包含外延型集约化、内涵型集约化、信息化型集约化。

外延型集约化阶段：

1）纵向集约化阶段：就是把产品推向市场，站在市场前端。