内容发布更新时间 : 2024/11/20 17:15:10星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

习 题

1、如何理解现代广告的概念？

2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。 3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。 4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。 5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。 6、简述广告与环境的互动关系。

7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？ 8、中国古代广告发展的原因是什么？ 9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？ 10、世界现代广告的发展趋势是什么？

11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？

12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？ 13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？ 14、简述亚文化理论对广告创意的影响。

15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？

16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。 17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。 18、广告业和一般服务性行业有何异同？

19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？ 20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？ 21、怎样看待广告的双重作用？ 22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成

的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。 23、你是如何评价脑白金广告的？

24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。

25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？ 26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。

27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。 28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？

29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。 30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。 31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。

32、什么是消费者行为，什么是6W+6O理论，它们在营销与广告中有何作用和意义？ 33、认知理论在广告宣传中有何指导意义？ 34、“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？ 35、“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？ 36、作为传播活动的广告，制造者和接受者如何相互作用？ 37、广义的广告活动的一般规律是什么？ 38、广告环境发生了什么样的变化？ 39、什么是整合营销传播？

40、广告代理公司的组织架构和运作流程。 41、什么是广告策划？广告策划的特性有哪些？

42、广告策划的主要内容和一般程序。

43、红牛的原先品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？ 44、大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？ 45、什么叫做整合营销传播？在这个案例中请具体分析。 46、公关和广告在树立品牌时各有什么作用？

47、TBBA是什么性质的体育组织？红牛为什么与这个体育组织合作开展营销活动？ 48、在体育营销中，品牌与体育运动如何互动才能真正体现品牌的内涵？ 49、广告信息的加工与传播过程中存在哪些障碍？ 50、广告主题的构成要素包括哪些？如何确立广告主题？ 51、广广告信息主要包含些什么内容？ 52、告主题理论与实践发展经历了哪些阶段？ 53、广告创意的涵义是什么？ 54、广告创意一般经过哪些过程？ 55、如何实施广告创意？

56、试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。 57、电视媒体具有哪些特点？在做广告时有哪些优势和劣势？你认为麦当劳广告应该采用电

视媒体还是报纸媒体，为什么？

58、广告有哪些优点和不足之处，应该如何通过媒体组合来弥补它的不足之处？ 59、何认识媒体到达率与接触频率之间的关系？ 60、什么是广告客体？广告客体有那些基本类型？ 61、如何认识广告客体的特点？

62、什么是消费者？如何理解消费者？广告受众与消费者有何关系？ 63、消费者有哪些基本类型？

64、什么是消费者行为？消费者行为具有什么样的特征？

65、如何理解购买角色？试举例分析不同购买角色在购买过程中的作用。

66、消费者购买决策过程包括几个基本环节？试分析广告在各环节中是如何发挥作用的？ 67、简述几种购买类型的含义。 68、有哪些影响消费者行为的因素？ 69、、简述广告对消费者的作用。

70、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投

向“Y世代”？

71、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营

销活动？

72、在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的

投放策略？

73、请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的

意义。

74、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投

向“Y世代”？

75、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营

销活动？

76、在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的

投放策略？

77、请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的

意义。

78、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投

向“Y世代”？

79、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营

销活动？ 80、 具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投

放策略？ 81、简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。 82、际广告的概念及国际广告活动的主要目的是什么？ 83、简述国际广告的特点及其重要意义。

84、通过一个实例阐释应如何有效地实施国际广告策略。 85、通过对比我国的外贸广告和海外来华企业的广告传播，说明在国际广告传播中应注意哪

些问题。

86、简要介绍美国、日本或英国的广告经营管理概况。 87、哪些因素对国际广告有重大而直接的影响。

88、国际广告的未来发展趋势如何？我国广告业应如何应对？