内容发布更新时间 : 2024/12/25 17:07:40星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

竭诚为您提供优质文档/双击可除

娃哈哈矿泉水广告策划书

篇一：娃哈哈矿泉水广告策划书—广告计划部分 娃哈哈矿泉水广告策划书广告计划： 1、广告目标：

突出娃哈哈矿泉水的干净健康，使消费者放心地购买，从而能在市场上顺利地进行销售。 2、广告时间：

4月在市场投放广告，5月结束宣传，持续将近一个多月 3、广告的目标市场：

主要目标市场在本市居民家庭，企业，以及各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所 4、广告的诉求对象：

居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所。以中青年消费者为诉求对象，充分满足消费者需要的优质矿泉水。

广告诉求地域：人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区。 5、广告的诉求重点：

重点在于针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有力的诉求。 6、广告表现：

1）广告的主题：娃哈哈矿泉水的主题是“娃哈哈矿泉水——关爱您

竭诚为您提供优质文档/双击可除

的生命。”

2）广告的创意：娃哈哈矿泉水进入市场，首先在关高创意上必须十分重视。广告创意是表现主题服务的。

在娃哈哈矿泉水的广告制作上，我们的意境是\第一个画面--在卫生、整洁、管理严格的生产现场，娃哈哈矿泉水经过一系列的流水线加工处理，高温消毒、杀菌，到最后的包装成瓶；

第二画面——一个大热天，娃哈哈工作人员送货上门，而后是一个可爱的小女孩拿了一瓶矿泉水给汗流满面刚进门的爷爷喝，口里并说：“爷爷，请喝娃哈哈。”这一广告的内容突出了娃哈哈矿泉水的优质质量和优质服务，并体现人间真情，纯净自然，关爱生命。 3）各媒介的广告表现： 平面设计：

由以上的平面设计图可以看出：娃哈哈矿泉水就像西瓜一样，天然，纯净，无污染，从而与“健康，关爱生命”的主题相呼应，可以放心饮用。另外，它还清凉解渴，给人带来不一样的干净清爽，可以在这个夏天更好的畅销。 7、广告发布计划：

1）广告发布的媒介：媒体选择电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市PoP。

①电视广告：充分发挥电视广告形象直观，每天都有，感染为强，覆盖面广的作用，能过经常性地播放电视广告，潜移默化地让消费者对娃哈哈矿泉水有深刻地印象。②报纸广告：选择电视广告中的画面，

竭诚为您提供优质文档/双击可除

刊登在报纸上，与电视广告相一致，使人们无时无刻都能感受到娃哈哈矿泉水的干净与清新。

③印刷品类广告：对娃哈哈矿泉水作全面的陈述，做到可读性强，具有吸引力，贴近消费者的生活，符合消费者的需求。可定期半个月或一个月向消费者分发。

④超市广告：7、8月份用水旺季，可在超市举办促销娃哈哈矿泉水活动。 8、活动计划

1）促销活动计划：4月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动。5月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划。

2）公共关系活动计划：展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车，车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告。 3）其它活动计划：

①制作PoP，悬挂于超市及小卖铺，使消费者在购买点易于立即指名。 ②制作公益海报张贴于出租车上，公共汽车上及公共电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。 ③制作插页广告，于、夹于杂志内页，赠送读者。

④赞助各种大型体育活动.通过广告宣传,在20XX年内娃哈哈矿泉水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名。 9、广告预算

篇二：娃哈哈矿泉水广告策划书