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2018-广告文案期末试卷 (精选)-word范文模板
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广告文案期末试卷 (精选)
一、 填空题：（每小题0.5分8%）
1、 平面广告文案所包含四部分内容，它们是:
＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。 标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。 2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：
＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。
标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验 二、概念题（8%） 1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；
第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：
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☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。 ☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉及最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。 广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。 2、何谓品牌利益点？
参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费者。（4%） 参考答案：
比如洗衣机的购买系统：
动机；我家的洗衣机为什么总在周末坏？真是关键时刻就掉链子！
考虑：要不要再修一次，还是干脆??还修什么呀！买一台新的算了。 寻找：这些洗衣机看上去都能做同样的事，为什么价格相差那么远？
选择：西门子的看上去很好，而且我要的功能都有了。好像广告也不年错，记得可以洗很性感喲女性内衣。
购买：虽然它比其他的都贵一些，但我无法拒绝它有五年期的上门维修。想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的不良经验。）
经验：谢天谢地。总算有了保障了！用起来棒极了，没想到声音还特别小，夜里洗衣也不怕吵了邻居。 1、广告创意的作用（四种作用） ? 参考答案：
? 首要作用是吸引目标消费者的注意力。
? 第二个作用直接指向包装产品信息的层面，当产品的利益点变成一个引 人注目的创意点，往往事半功倍。
第三个作用：刺激消费者的购买欲望——的发挥程度。
第四个作用是为广告传播的终极目标——品牌建设——做出贡献。
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2．以自己的一次购买过程为例，分析各环节的沟通机会。 参考答案：
动机；考虑：寻找：选择：购买：经验。 3、分析你认为精彩的广告口号、广告标题。 3、创作一个广播广告文案。
4、为一个你熟悉的产品重新命名，并说出理由。 一、 填空题：（每小题0.5分8%）
1、著名的传播学家拉斯韦尔( Lasswell)经典的“5w”模式，拉斯韦尔认为，整个传播流程分五个部分，即“5w”， ＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，而且，这五个部分从功能到结果，是按顺序排列的，呈现出一个线性流程。
标准答案：谁(who)、（说什么say what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom) 、达到了什么效果(withwhat effect)。
3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验 二、概念题（8%） 1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；
第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：
☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。 ☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉及最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。 广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。 2、何谓品牌利益点？