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题目：啤酒游戏实验报告

学 院: 汽车与交通学院 班 级: 姓 名: 学 号:

日 期: 2016年6月6日

啤酒游戏实验报告

一．实验目的、要求：

(一)目的：通过本游戏让学生以系统中分析问题以取得最大效益为目的，将课本所学知识与实际生活问题结合起来，加深对所学知识的理解。同时也加强了学生的分析能力，并了解市场经济生活中出现的牛鞭效应。 （二）要求：

（1）按照要求完成游戏，期间不能与其他较色进行信息共享。 （2）通过游戏充分理解供应链管理的系统化思想。 （3）扩大思考的范围，了解不同角色之间的互动关系。 （4）按要求完成实验报告并上交。 二．实验道具：

零售商、批发商、制造商的实验记录表各一张及实验结果数据汇总表一张，共四张；游戏规则表两张；铅笔若干。 三、实验内容和步骤：（游戏规则说明）

1、按照分组进行角色划分，游戏总共经行30轮。

2、每周都会有顾客到零售商那里去买啤酒。每周消费者会给零售商看自己的需求量，这张纸消费者只给零售商看，批发商和制造商是看不到的。当然零售商也要保守秘密，不能告诉其他人。零售商从自己的库存里拿出啤酒来给顾客，然后再向批发商订货，每周有一次向批发商订货的机会。如果库存里的啤酒不够的话，就是缺货，需要适当做迟延订单处理。也就是说，如果零售商的库存不足以满足客户

的需求，那么零售商可以延迟发货，不过对不足的部分，要对客户做出赔偿。如果下一轮还是不够货，就继续顺延，等货到以后再发。零售商下的订单当周不会到货，要过四周才会收到。就是说零售商第一轮下的订单，要到第五轮才会进入零售商的柜台。

3、批发商的责任就是给零售商送货，批发商有一个仓库，每周都可以从自己的库存中尽可能满足零售商的订单。同时，每周有一次向制造商订货的机会。不过，所订的货也要过四周才会到达批发商的仓库。缺货时需要对零售商做出赔偿。

4、制造商，其他一切条件和规则都和上面一样，唯一不同的是，制造商不是向别人订货，而是自己生产啤酒。当然，由于制造啤酒需要很多车间和各道生产工序，所以，每周下的生产订单也要等四周才能完工，进入成品仓库。而且，每次启动生产线都有一个启动成本，但是制造商的生产量没有限制，也就是说，不管下多大的生产订单，工厂都会如期生产出来。制造商缺货时需要对批发商做出赔偿。

5、仓库里储存啤酒也是有成本的，这个成本包括：资金占用成本、仓库租赁费、管理费、雇员的工资等所有的一切费用。

6、游戏开始时每个角色有不同数量罐啤酒的库存，游戏参与者必须记录每轮自己的销售和库存情况，然后据此来计算每个角色各自的利润。

总之，所有角色都是独立的企业，目标是使自己的利润最大化，也就是收入和成本的差值最大化。

四、实验过程记录和实验结果：