内容发布更新时间 : 2024/12/23 16:13:43星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
广告人应读的60本书
1. 乔治?路易斯大创意 （蔚蓝诡计） 作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：?乔治，要小心。?但干我们这行，?小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。?乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》
2. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫?奥格威 出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 本人评语：真的很一般！
3. 奥格威谈广告 作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
本人评语：看了电子版的，拼凑版，不推荐！
4. 定位
作者 : [美] 艾?里斯/杰克?特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。
5. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特 出版社 : 山西人民出版社 本人评语：营销人必看！
6. 我的广告生涯&科学的广告 作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 本人评语：第一部分我的广告生涯很棒，广告人必看！
7. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS 本人评语：
Neil French，兼具狂人和天才的身份。这本书既是自传又是一部作品集。这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品，四十来条电影广告。这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。
看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。国内买不到！
8. 小强广告100招 作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位
本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.
9. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 非常中肯的一本书
本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了
10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司 评语 : 文案圣经
本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！
11. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普?沃德?博顿 出版社 : 世界知识出版社 评语 : 广告文案集大成之作
12. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯?本丁格尔 出版社 : 中国传媒大学出版社
本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。
13. 十四堂人生创意课 （I和II） 作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。 本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，做的案子面太窄。
14. 卓有成效的管理者 作者 : [美] 彼得?德鲁克 出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
本人评语：这是管理者的圣经，管理绕不过德鲁克。
15. 竞争论
作者 : 迈克尔?波特 出版社 : 中信出版社
评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。 本人评语：营销人必看！经典中的经典！
16. 营销管理（第6版） 作者 : [美] 科特勒
出版社 : 人民大学出版社
评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
本人评语：科特勒的marketing management是营销学经典，商学院MBA教材，已经出到13版，可以看这一版，中文版翻得不好。建议看原版。
17. 消费者行为学
作者 : [美] 迈克尔?所罗门 出版社 : 人民大学大学出版社 本人评语 : 从微观到宏观，想了解消费者，先要熟读这本教材。据说得到罗永浩的推荐。。。。推荐第八版，加了很多中国的案例。
18. 乌合之众
作者 : [法] 古斯塔夫?勒庞