内容发布更新时间 : 2024/12/22 17:04:06星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

电子商务平台站内推广试题（试题1-5，试题11）答题卡

测试题二

测试任务：

请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。 (1) 淘宝直通车推广

表1 关键词选择一

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选择1个与产品最接近的关键词 贝亲奶瓶 表2 关键词选择二

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选择1个与产品最接近的关键词 奶瓶 表3 关键词选择三

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选择1个与产品最接近的关键词 贝亲奶瓶 表4 关键词选择四

产品维度 品牌 （各设1个关键词） 产品名称 （各设1个关键词） 分类 品牌名称 货号 产品种类 产品符号 材质 产品细节解剖 （各设1个关键词） 目标人群 （各设2个关键词） 产品用途与保障 （各设2个关键词） 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 颜色 图案 精准定位 搜索习惯 基本功效 品质保证 节日功用 促销 流行元素 关键词 贝亲 OA04 婴儿用品 PIGEON 硅胶 透明色、黄色 卡通 0-6个月的新生宝宝 贝亲母乳实感宽口感奶瓶 喂奶 正品保证、质量保证 母亲节、国庆节 双十一五折、满就送、满就减 手柄锻炼宝宝的抓握能力，可爱的图案和温馨的颜色，更会吸引宝宝视线 表5 类目选择

一级类目 二级类目 尿片/洗护/喂哺/推车床 奶瓶/奶瓶相关 表6 推广标题 贝亲母乳实感宽口感卡通奶瓶六件套礼盒 正品贝亲母乳奶瓶六件套 送新生宝宝礼盒 表7推广软文

标题1 标题2 (2)站内社区软文推广

软文标题 朋友孩子满月，送什么好？ 朋友的孩子就快要满月了，要送什么好呢？最近工作又很忙，有没有什么时间去商场逛，到底要送什么呢？从来没有送过那么小的孩子的东西，真不知道要送什么。犹豫了很久之后，还是没想出来要送么，就去请教了隔壁那个三岁孩子的妈妈，她建议我送贝亲母乳哺乳6件套礼软文内容 盒，里面有奶瓶、安抚奶嘴、奶瓶保温袋、彩色三层奶粉盒、贝亲海绵奶粉刷等，哺乳用品齐全，质量保证，而且很实惠。我觉得隔壁孩子妈妈的建议还不错，就去网上看了一下，觉得貌似还不错，就买了母乳哺乳6件套礼盒。很方便也很实用，我想朋友和她宝宝也一定会喜欢的。 妈妈网、育儿网、阿拉妈咪、婴幼儿知识、妈妈团、摇篮网、丫丫网 软文拟发布的平台与版块 选择此板块发布的理由 这些平台的针对对象大多是新生宝宝的父母亲，和我们的目标客户一直 (3)数据分析与推广优化

表9 数据分析与推广优化

问题1： 表8中列出了店铺中客户的来源以及客户的访问深度，客户的流失情况。图中店铺的直接访问入店跳失率和店铺收藏跳失率分别为72.6%和97.91%，是好还是不好？这说明什么问题？作为店家应该怎么应对？ 不好。 跳失率就是显示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。跳失率的数值越小代表网站越可能受欢迎客户更愿意访问更多的页面，反之数值越大说明越不受欢迎。通过该指标可以评估登录页或者后台的好坏。 应对：跳失的原因无非是因为感觉搜索点击达到的页面与预期不相符合，进而言之，是感觉页面内容、服务、甚至整体网站感觉与之前预期不满意。因此店家可以对整个页面做调整，改善服务，甚至改变网站的整体风格。 问题2： 表8中直通车的访问深度为3.51，店铺收藏的访问深度是1.09，这代表店铺推广出了什么问题，作为店家应该从哪里着手改善 说明宝贝的详情页是做的不错的，但是对老买家的优惠活动不多，店铺产品的模特和款式更新太快或没有更新。 改善：如果是没有更新，就需要对店里商品进行更新，更新过快就需要让更新的速度慢一点，不要一次把风格模特全换掉，还要经常对老客户进行促销活动。 问题3： 进。 分析表9中序号为4的关键词的数据，数据说明了什么问题 根据表中数据出店特别高，买家在店里转，转到外套就出去了，说明外套的详情页、宝贝的相关性需要改