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行业研究报告范文(节选)

第五章 2017年中国卷烟市场营运局势分析

5.1 2017年中国卷烟市场总体发展状况 5.1.1 卷烟发展综述

近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。

2017年，45个卷烟品牌合计发布148个新品上市。其中一、二类新品数量128个，占新品总数的86.5%；共有29个重点品牌推出125个新品，占新品总数的84.5%；卷烟新品中上市细支烟31款，短支烟9款，其中一类烟38款，二类烟2款。为迎接2018年元春市场，各品牌在2017年12月集中上市新品18个。

2012～2017年，行业共计上市673个新品。近两年，行业新品开发上市速度明显加快，其中2016年47个品牌合计发布171个新品上市销售，数量同比2015年接近翻番达到近年来最高水平；2017年，45个品牌合计发布148个新品上市销售，数量上仅次于2016年，其中仍然有20个属于三类及以下新品，建议除

一部分老产品改造外，卷烟工业企业不再开发三类及以下新品。

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资料来源：公开资料整理

5.1.2 中国卷烟市场形成和发展过程

1993 年，我国 185 家卷烟工业企业中，年产 50 万箱以上的企业有 18 家，而年产 10 万箱以下的小烟厂有 95 家， “散、乱、低、差”，整体竞争实力不强的问题十分突出。1998 年之后，国家烟草专卖局对小烟厂实行“关、停、并、转”的产业政策，明确“扶大、关小”的发展思路。特别是 2003 年以后，烟草行业加快了工业企业联合重组的步伐，2004 年底，全部关闭年产 10 万箱以下的小烟厂；然后加速推进年产 10 万～30 万箱的中型企业之间的整合，对重点企业进行再优化。截至 2012 年底，全国卷烟工业企业调整到 18 个中烟工业公司、30个生产点；全年销售 100 万箱以上的品牌 16 个，其中“红塔山”、“白沙”、“云烟”达到 300 万箱，“双喜 红双喜”超过 400 万箱。同时，我国烟草行业实施了以省级烟草工商分设为突破口的工商管理体制改革，较大地缓解了地方封锁，将市场竞争机制引入了产业市场，促进资源的优化配置，以大企业为主体逐步形成了资源集中和生产集中。

2017年，全国卷烟实现销售收入14350亿元。从近5年的走势看，销售收入在经历2016年回落后于2017年企稳回升。收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

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