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201501届工商管理专业毕业生论文

课题名称：跨国公司的本土化经营战略研究

学生姓名：张成峰

指导教师：薛云建

江南大学网络教育学院

2014年11月

摘要：上个世纪初期以来，欧美跨国公司纷纷扩大海外投资，利用东道国廉价的资源和

劳动力生产产品，向其他国家销售产品。中国自1979年改革开放以来，世界名列前茅的500多家跨国企业中有200多家企业来华投资，作为世界上最大的发展中国家，随着世界经济的发展，跨国公司纷纷贯彻“思考全球化，行动本土化”的战略，特别是在20世纪90年代以来在中国纷纷投资。目前跨国公司本土化经营战略包括：营销本土化，品牌本土化，人员本土化，采购和生产本土化，技术研发本土化，利益本土化。跨国公司被誉为世界经济增长的引擎，在世界经济中扮演了至为重要的角色。

关键词：本土化、跨国公司、战略

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目录

一、跨国公司本土化战略的概述????????????????????4 （一）、跨国公司定义????????????????????????4 （二）、跨国公司本土化战略的内涵??????????????????4 二、跨国公司实施本土化战略的动因??????????????????4 （一）、外部原因??????????????????????????4 1、适应东道国环境????????????????????????4 2、风险转移???????????????????????????4 3、经济全球化的需要???????????????????????5 （二）、内部原因??????????????????????????5 1、降低经营成本?????????????????????????5 2、营销渠道的需要????????????????????????5 3、争夺人才???????????????????????????5 三、跨国公司实施本土化战略经营特征?????????????????5 （一）、产品本土化?????????????????????????5 （二）、营销方式本土化???????????????????????6 （三）研究开发本土化????????????????????????6 四、跨国公司中国本土化主要策略???????????????????6 (一)、产品研究、开发与制造的本土化 ????????????????6 （二）、品牌本土化 ????????????????????????6 五、附录??????????????????????????????8 六、参考文献????????????????????????????9

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