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2004年上半年
一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分)
A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是 【 】 A．真实性原则 B．感情性原则 C．形象性原则 D．创新性原则 B 2．现代广告设计是以什么为中心的? 【 】
A．市场 B．消费者和用户 C．产品 D．企业主 C 3．广告设计中属于观念定位策略的有 【 】
A．品质定位 B．造型定位 C．是非定位 D．功效定位 A 4．什么是广告取得成功的关键? 【 】 A．现代广告的设计策略 B．现代广告的美学特征 C．广告计划
D．现代广告的设计观念
D 5．广告创意的前提是 【 】
A．商标 B．商品 C．市场词查 D．产品定位
2004年下半年
二、单项选择题(本大题共１０小题。每小题1分，共10分) A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。 【 】
A．二度空间 B．时间的 C．三度空间 D．空间的 B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于 【 】
A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明朝
B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于
【 】
A．情绪记忆 B．运动记忆 C．形象记忆 D．词语逻辑记忆
C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的 【 】
A．节奏关系 B．韵律关系 C．比例关系 D．对比关系 C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是 【 】
A．节奏 B．韵律 C．视线诱导媒介 D．色彩
A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。 【 】
A．瑞士 B．法国 C．德国 D．英国
C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指 【 】
A．证言式广告 B．推荐式广告 C．说明式广告 D．示范式广告 B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是 【 】
A．色相变化 B．阶调调节 C．明度变化 D．纯度调节
D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面
达到平衡是设计的关键。 【 】
A．长短 B．内容 C．形式 D．容量
C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。 【 】
A．报纸 B．路牌 C．杂志 D．POP
2005年上半年
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
A 6．广告设计首要和基本的原则是 【 】
A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则
C 7．现代广告设计是以什么为中心的 【 】
A．企业文化 B．企业整体营销活动 C．消费者和用户 D．广告策划
B 8．广告取得成功的关键是 【 】
A．广告形象 B．广告设计策略 C．广告发布 D．广告媒体
A 9．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】
A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名
D 10．插图中人物形象表现必须服从于 【 】
A．产品品牌 B．广告策划 C．企业文化 D．广告主题
2005年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
C 11．面的表情的主要决定因素是 【 】
A．点的排列 B．点的方向性 C．线的表情 D．面的形态 B 12．西方正式使用“广告”一词始于 【 】 A．《弗兰克法特》 B．《政治使者》 C．《每周时事》 D．《泰晤士报》 A 13．被称为“图形艺术”的国家是 【 】 A．瑞士 B．瑞典 C．法国 D．比利时 D 14．消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这
是一种 【 】 A．形象记忆 B．情绪记忆 C．运动记忆 D．词语逻辑记忆 C 15．一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种 【 】 A．物的自身变异设计 B．多物合一组合设计 C．物的多次反复设计 D．反比例设计
D 16．广告视觉设计的最大愿望是 【 】 A．目光捕捉 B．吸引视线 C．信息设计 D．印象留存
A 17．广告中对位的概念来自 【 】 A．美术 B．音乐 C．建筑 D．雕塑
D 18．广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告? 【 】 A．说明式广告 B．比较式广告 C．示范式广告 D．名人推荐式广告
A 19．某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。这是一种 【 】 A．比喻式广告 B．印象式广告 C．音乐式广告 D．名人推荐式广告 A 20．Adobc Photoshop是一种著名的 【 】 A．图像处理软件 B．设计绘图软件 C．排版软件 D．文字处理软件
2006年4月
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
D 6．广告设计首要和基本的原则是 【 】 A．关联性原则 B．形象性原则
C．创新性原则 D．真实性原则
A 7．现代广告设计是以——为中心的。 【 】 A．消费者和用户 B．企业整体营销活动
C．企业文化 D．广告策划
B 8 广告取得成功的关键是 【 】 A．广告形象 B.广告设计策略
C．广告发布 D．广告媒体
A 9．插图中的人物形象表现必须服从于 【 】 A．广告主题 B．产品品牌 C．广告策划 D．企业文化 D 10．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A．说明文 B．标语 C．企业名 D．轮廓
2006年10月
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
B 11．营养食品选用暖色、镇静类药物选用冷色是利用了色彩的 【 】 A．传达意念 B．影响情绪 C．增强真实感 D．增强记忆力 A 12．西方首次开辟广告专栏的报纸是 【 】
A．《伦敦报》 B．《每周报道》 C．《波士顿新闻通讯》 D．《纽约时报》 B 13．木版印刷始于 【 】
A．14世纪 B．15世纪 C．16世纪 D．17世纪 B 14．广告记忆过程的前后顺序是 【 】
A．识记、再认、保持、回忆 B．识记、保持、再认、回忆 C．识记、再认、回忆、保持 D．识记、保持、回忆、再认 B 15．形式美的最高要求是 【 】
A．均衡 B．和谐 C．主从 D．对比 C 16．一般人两眼的总综合视野，在水平方向是 【 】
A．90° B．27° C．180° D．360° C 17．最为普遍的广告版面形态是 【 】
A．图片型 B．文字型 C．图文型 D．立体型
C 18．A品牌和B品牌两种纸巾同时抽取，当A抽完时，B仍可继续抽取，这是一种
【 】
A．说明式广告 B．证言式广告 C．比较式广告 D．象征式广告