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蚌埠学院 经济与管理学院15级市场营销班

《益达口香糖广告策划书》

科 目： 广告策划 所 在 组： 第八组 组 长： 章念慈

组 员： 王迎杰 王惠芳 刘静

梁二明 徐鹏

指导老师： 王晶晶

二〇一七年十一月

蚌埠学院 经济与管理学院15级市场营销班

目录

第一部分 市场分析

一、益达口香糖市场分析···················· 1 （一）环境分析······················ 1 （二）企业分析······················ 1 （三）产品分析······················ 1 （四）消费者分析····················· 2 （五）竞争分析······················ 3 二、市场调查数据分析···················4 （一）市场调查数据图··················· 4 （二）市场调查数据分析·················· 8 三、益达口香糖的SWOT分析·················9 四、企业存在的问题······················ 10 五、对策及建议······················· 10

第二部分 广告策略

一、广告目标························11 二、目标市场························11 （一）企业现有市场分析·················· 11 （二）市场细分······················ 11 三、益达口香糖广告创意分析·················· 12 （一）广告策略分析···················12 （二）广告主题分析···················12 （三）广告创意画面···················12 （四）广告创意分析···················12 （五）广告创意优势···················13 四、广告促销计划····················· 13 （一）广告促销背景···················13 （二）广告促销主题···················13 （三）广告促销目标···················13 （四）广告促销对象···················14 （五）广告促销时间地点·················14

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（六）广告促销产品···················14 （七）广告促销方式···················14 （八）广告促销方案···················15

（九）广告促销费用···················15 （十）意外防范·····················16 五、广告效果预测·····················16 （一）广告效果预测的意义················16 （二）广告效果预测的原则················16 （三）广告效果预测的步骤················16 （四）广告效果评估的主要内容··············17 （五）广告促销的效果预期················17

附件一：调查问卷 附件二：调研照片