内容发布更新时间 : 2024/5/22 0:27:04星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

2018年中国白酒行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测（目录）

中国报告网 企业发展咨询首站

2018年中国白酒行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测

【价 格】纸介版：7200 电子版：7200 纸介+电子：7500 【交付方式】电子版Email / 特快专递

一、白酒行业深度调整后加速复苏

2012年以来，白酒行业受到限制“三公消费”、“酒驾入刑”等政策的影响，军政消费急剧下降，由于军政消费占比接近40%，白酒需求的大幅下降令行业进入深度调整期。经过两年的深度调整，行业自身积累的问题得以解决，渠道库存得以清理，产品结构得以持续改善，军政消费占比大幅缩减至5%以下。受益于消费升级，大众消费得以有效承接，整个行业开始以更健康、更良性的姿态得以复苏。根据国家统计局数据显示，截止2017年10月白酒行业累计产量1048.6万千升，同比增长5.6%，白酒上市公司前三季度收入同比增长29.84%，归母净利润同比增长42.60%，上市公司收入和利润增速自行业回暖以来呈持续加速状态，行业景气度持续改善。

图表：白酒行业产量增长趋势

图表：白酒行业收入增长趋势

观研天下旗下品牌

二、白酒行业格局：高端寡头格局稳固、结构性分化

从行业结构方面看，白酒板块竞争格局更加清晰。我们认为，高端白酒的竞争主要依靠酒的品质以及品牌力，越低端的就对这两者的依赖程度越低，对营销能力的依赖越大。经过2013-2015年这段时间的深度调整，白酒行业的竞争格局进一步清晰。一线高端白酒主要以飞天茅台、五粮液、国窖1573为主，根据茅五泸三家销售数据以及市场上为数不多的其他高端白酒（如青花郎、酒鬼酒内参酒等）估算，茅五泸占据约95%的市场份额，寡头格局稳固；次高端白酒主要由全国名优酒构成，包括剑南春（水晶剑）、郎酒（红花郎）、水井坊（井台、臻酿八号）、汾酒（青花系列、金奖20年）、沱牌舍得（品味舍得）、酒鬼酒（红坛）、洋河（M3、天之蓝）等，集中度较高，根据中国产业经济网等公开数据估算，市场CR3可达40%左右；地方强势品牌白酒基本以各地方龙头企业构成，包括古井贡酒、口子窖等，但市场集中度非常低。我们认为高端酒的入场券目前已发放完毕，从白酒发展历史看，高端白酒格局变化或以10年计，短期看格局稳固。次高端白酒竞争者相对高端白酒较多，但基本以区域龙头且全国名优酒酒企为主，从品牌力和酒的品质上看，地方品牌想进入次高端白酒市场难度较大。但次高端白酒目前市场排位还没确定，竞争格局存在一定变数。地方强势品牌白酒主要以地方性龙头企业为主，包括口子窖、老白干酒等，基本以大本营市场为主要收入来源地，在大本营市场具有较强竞争力，竞争对手以本地酒企为主，本地其他酒企想赶超存在一定难度。

从各段位白酒看，行业复苏呈结构性分化。随着居民收入水平的不断增长和消费能力的不断提高，兼具“面子”和“里子”的全国名优酒和地方强势品牌更加

观研天下旗下品牌