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2015-2020年中国电视台市场前景研究与投资战略分析报告
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报告目录
第1章：中国电视台发展背景分析 1.1 电视台定义及产业链分析 1.2 电视台运营外部环境分析 1.2.1 电视台运营政策环境 （1）行业相关政策汇总 （2）“制播分离”的影响 （3）“限娱令”、“限广令”的影响 1.2.2 电视台运营经济环境 （1）经济与电视广告关联性 （2）城市化进程的影响 1.2.3 电视台运营社会环境 （1）人口结构特征分析 （2）居民文化消费情况 （3）电视观众收视特征 1.2.4 电视台运营技术环境 （1）网络技术发展的影响 （2）通讯技术发展的影响 （3）数字技术发展的影响 （4）“三网融合”发展及影响 1.3 中外电视产业经营特征比较 1.3.1 国外电视产业经营特征 （1）市场竞争与垄断经营 （2）多元整合与规模经营 （3）跨国发展与全球经营 （4）法制管理与自由经营 1.3.2 中国电视产业经营特征 （1）双重属性与有限经营 （2）广告为主与多元经营
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（3）产业整合与本土经营 （4）法律不完善无序经营
第2章：中国电视台运营相关产业分析 2.1 广告行业运营情况分析 2.1.1 广告行业市场规模分析 2.1.2 广告行业不同媒体格局 2.1.3 广告行业投放格局分析 2.1.4 广告行业发展趋势分析 2.2 电视剧行业运营情况分析 2.2.1 电视剧制作能力分析 2.2.2 电视剧进口情况分析 2.2.3 电视剧制作行业格局 2.2.4 电视剧行业主要问题 2.2.5 电视剧行业发展趋势 2.3 电影产业运营情况分析 2.3.1 电影生产能力分析 2.3.2 电影进口情况分析 2.3.3 电影产业经营情况 2.3.4 电影产业竞争格局 2.3.5 电影产业发展趋势 2.4 网络视频行业发展分析 2.4.1 网络视频行业发展现状 2.4.2 网络视频广告市场规模 2.4.3 网络视频广告发展趋势 2.5 传统媒体发展情况分析 2.5.1 期刊行业发展情况分析 （1）期刊行业发展现状分析 （2）期刊广告市场发展分析 （3）期刊广告发展趋势分析 2.5.2 报纸行业发展情况分析 （1）报纸行业发展现状分析 （2）报纸广告市场发展分析 （3）报纸广告发展趋势分析 2.5.3 广播行业发展情况分析 （1）广播行业发展现状分析 （2）广播广告市场发展分析 （3）广播广告发展趋势分析
第3章：2012-2014年中国电视台运营情况分析 3.1 电视台发展现状分析 3.1.1 电视台发展历程回顾 3.1.2 电视台数量变化趋势 3.1.3 电视频道数量变化趋势
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3.2 2012-2014年电视产业发展基础 3.2.1 电视转播发射台数量 3.2.2 有线电视用户数量 3.2.3 数字电视用户数量
3.2.4 数字付费电视用户数量 3.2.5 电视人口综合覆盖率
3.3 2012-2014年电视节目制播情况分析 3.3.1 电视节目制作情况分析 3.3.2 电视节目播出情况分析 3.3.3 电视节目覆盖率分析
3.4 2012-2014年电视台收视情况分析 3.4.1 电视收视量变化情况 3.4.2 电视收视量的观众特征 3.4.3 电视收视量的时期分布 3.4.4 电视收视量的周天分布 3.4.5 电视收视量的时段分布
3.5 2012-2014年电视台创收情况分析 3.5.1 电视台盈利模式分析 3.5.2 电视台创收规模分析 3.5.3 电视广告市场发展分析 （1）电视广告时长分析 （2）电视广告投放额变化 （3）电视广告投放区域格局 （4）电视广告投放行业分布 （5）电视广告发展前景预测
第4章：2012-2014年中国电视台竞争格局分析 4.1 电视台五力竞争模型分析 4.1.1 上游供应商议价能力 4.1.2 下游客户议价能力 4.1.3 行业潜在进入者威胁 4.1.4 行业替代品与服务威胁 4.1.5 行业内部竞争格局 4.2 各级频道的竞争优劣势 4.2.1 央视竞争优劣势分析 4.2.2 省级卫视竞争优劣势
4.2.3 省级地面频道竞争优劣势 4.2.4 城市频道竞争优劣势 4.3 各级频道收视格局分析 4.3.1 各级频道总体收视格局 4.3.2 各级频道时段收视表现 4.3.3 各级频道时期竞争力特征
4.3.4 各级频道在不同观众群体中的竞争表现 （1）在不同性别观众中的市场份额
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（2）在不同年龄观众中的市场份额 （3）在不同学历观众中的市场份额 4.3.5 各级频道组内的频道竞争力差异 4.3.6 各级频道主要节目类型收视表现 （1）各级频道各节目类型收播份额 （2）各级频道主要节目类型收视表现 4.4 各级频道收入格局分析 4.4.1 电视广告投放频道格局 4.4.2 电视广告投放排名情况 4.4.3 各级频道广告收入情况 （1）央视广告收入情况分析
（2）省级卫视广告收入情况分析 （3）省级地面频道广告收入情况 （4）城市频道广告收入情况
第5章：2012-2014年中国电视台各类节目运营情况分析 5.1 2012-2014年电视节目市场格局分析 5.1.1 各类节目收播格局分析 5.1.2 央视各类节目收播格局
5.1.3 省级卫视各类节目收播格局 5.2 2012-2014年电视剧运营情况分析 5.2.1 电视剧播出与收视总量
5.2.2 电视剧播出题材及收视分析 （1）各题材电视剧播出比重 （2）收视靠前电视剧题材分布 5.2.3 热点收视剧目分析
5.2.4 电视剧市场竞争特点分析 （1）优势电视剧资源集中程度 （2）省级卫视独播剧市场格局 （3）上星首播剧市场格局分析 5.2.5 引进剧播出与收视情况分析
5.3 2012-2014年综艺娱乐节目运营情况分析 5.3.1 综艺娱乐节目播出与收视情况 5.3.2 综艺娱乐节目各周天收视差异 5.3.3 综艺娱乐节目分时段收视对比 5.3.4 综艺娱乐节目竞争格局分析 （1）各级频道收视份额
（2）各频道全天不同时段收视份额 （3）各频道组收视份额变化趋势 （4）人均收视总时长节目排名 （5）不同频道娱乐节目观众特点 5.3.5 2013年综艺娱乐节目新动向
5.4 2012-2014年新闻节目运营情况分析 5.4.1 新闻节目资源使用情况
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5.4.2 新闻节目的观众特征分析 5.4.3 新闻节目整体收视情况 （1）新闻类节目全年收视走势 （2）新闻类节目全天收视走势 5.4.4 新闻节目市场竞争格局 （1）不同频道播出与收视份额 （2）新闻节目收视率排名情况 5.4.5 不同频道收视情况分析 （1）中央台新闻节目收视情况 （2）地面频道新闻节目收视情况
5.5 2012-2014年体育节目运营情况分析 5.5.1 体育节目播出与收视情况 （1）全年人均收视时长 （2）各月播出与收视时长 （3）播出比重变化情况 5.5.2 体育节目收视市场格局 （1）各级频道播出与收视份额 （2）地方频道播出与收视格局 5.5.3 体育节目观众特征分析
5.5.4 中央五套体育节目收视情况
5.6 2012-2014年青少年节目运营情况分析 5.6.1 青少年节目播出与收视总体情况 （1）播出与收视比重
（2）播出与收视全天时段分布 （3）播出与收视全年时期分布
5.6.2 各类青少年节目播出与收视情况 （1）各类青少年节目收播比重
（2）各类青少年节目频道竞争格局 （3）动画片节目的播出、收视状况 （4）青少专题节目的播出、收视状况 5.6.3 青少年节目观众的特征分析 5.6.4 中央台青少节目收视状况
5.6.5 省级卫视频道青少节目收视状况 5.6.6 地面频道青少节目收视状况
第6章：2012-2014年中国重点地区电视媒体发展状况 6.1 2012-2014年北京市电视媒体发展情况 6.1.1 北京市电视媒体发展基础 6.1.2 北京市电视媒体发展现状 6.1.3 北京市电视媒体创收情况 6.1.4 北京市电视频道收视格局 （1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
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