内容发布更新时间 : 2024/12/26 3:29:36星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

《市场调查与预测》模拟试题（二）

课程名称：__市场调查与预测 考试形式： 闭 卷

学习中心：_________ 考试时间： 90分钟

姓 名：_____________ 学 号：

一、填空题（每空1分，共30分）

1.市场调查是对与营销决策有关的市场信息和数据进行系统的 、 、 和 ，并把分析结果向管理者沟通和报告的过程 2.市场调查方案包括定义问题、确定 、制定调查计划、选择 、抽样设计、收集和分析数据、报告结果等内容。 3. 是指根据调查计划的目的所规定的调查整体（调查对象的全体）， 是按一定的抽样方法从总体中抽取出来的调查中最基本的被调查对象。

4. 就是穷举调查总体的各类信息及其特征。 是指从调查中抽取出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结论推断总体特征的一种专门性的调查活动。

5.按照总体中每一个体进入样本的机会，将抽样调查分为 和 。

6. 是先将调查总体的所有个体按某种标准进行分类（组），然后在各类（组）中采用简单随机抽样或系统随机抽样抽取样本个体的一种抽样方式。

7. 是指调查的结果与客观实际情况的出入和差数。 8.实地调查包括观察法、 、询问法和 。

9.拥有合格的 和优秀的 19 是焦点小组座谈会成功的关键因素。

10.询问法调查形式主要包括面谈调查、 、电话调查、留置问卷调

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查和 。

11. 是指根据调查目的，采用一定的分析方法，对通过调查并经过整理的数据资料进行分组、汇总、检验、计算和分析等，得到所调查现象的本质及规律，进而指导实践的过程。

12. 是调查资料经过汇总整理后得到的反映总体规模和水平的指标。

13. 是用报告期指标数值与某一固定基期指标数值的对比，反映现象在一段时期内发展的总速度。

14.某项对消费者每月去大型超市购物次数的调查，20个被调查者每月去大型超市的次数按顺序排列是：0、1、1、1、2、2、2、2、3、3、3、3、3、4、4、4、5、5、6、7，则中位数是 。

15. 就是通过对市场供求变化诸因素的分析，根据过去和现有的数据资料，运用科学的方法，分析和预见市场的发展趋势，掌握市场变化规律，为市场营销决策提供可靠的依据。 16.德尔菲法的特点是 、反馈性和量化性

17. 是对观察或记录所得的数据，按照时间先后顺序排列起来的数列。

18. 使用加权算术平均法预测时，当时间序列数据变动幅度较大时，为体现出各数据之间较大的差异，可以由远及近选取 数列作为权数。 19. 如果时间序列的各个数据在一定时期中呈现持续上升或下降趋势，且各项变量逐期的增减大致相同时，可配以直线方程并用 进行预测。

20.在回归分析中，表达经济变量间的数学表达式称为 。 二、单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分） 21.市场调查首先要解决的问题是（ ）

A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 22.下列哪项不属于常用的市场调查方式。（ ）

A.市场普查 B.市场重点调查 C.市场占有率调查 D.市场个案调查 23. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）

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A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 24.问卷法一般是（ ）

A.直接调查 B.间接调查 C.口头调查 D.非标准化调查 25. 下列属于观察法的缺点是（ ）

A.直接可靠 B.适用性强 C.简便易行 D.受时空限制 26.（ ）是间接资料的优点。

A.适用性强 B.节省费用 C.可信程度高 D.受时空限制 27. 一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。

A.大于 B.小于 C.等于 D.以上都不对 28. 根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。

A.一般性访问和特殊性访问 B.标准化访问和非标准化访问 C.直接访问和间接访问 D.个别访问和集体访问 29.（ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A.相关回归分析预测法 B.定性预测法 C.时间序列预测法 D.定量预测法 30. 实验法的本质特点在于它的（ ）。

A.实践性 B.客观性 C.动态性 D.综合性 31. 时间序列数据会呈现出一种长期趋势，它的表现（ ）

A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势

C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势

32. 在一元性线回归方程 y = a + bx中，（ ）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

A. y B. a C. b D. x 33. 在市场预测中主要应用马尔可夫预测法来预测（ ）

A. 市场份额 B. 顾客满意度 C. 销售收入 D. 品牌知名度 34．广告费和销售收入之间的相关系数为0.8，说明二者之间相关关系为（ ）

A.低度相关 B.完全正相关 C. 高度相关 D.完全负相关 35．下列哪一项不属于德尔菲法的特点：

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