内容发布更新时间 : 2024/12/28 5:25:35星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

2016-2022年中国高端白酒产业竞争

格局研究报告

www.chyxx.com

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国高端白酒产业竞争格局及投资前景

评估报告

【出版日期】2016年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R 429329

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201607/429329.html

报告目录：

我国高端白酒主要指500元以上的白酒，主要以飞天茅台，52度五粮液、国窖1573为代表，飞天茅台则是高端白酒的风向标，在2016春节期间贵州茅台提出在业绩无忧的情况下提出控量稳价措施，2015年茅台的销售量在20000吨左右，提出2016年下半年飞天茅台供应量不超过8000吨左右；五粮液提出自2016年3月26日起，普五出厂价由659元提升至679元，同时2016年一批商未执行的普五任务量比原计划缩减20%。高端白酒控量稳价措施的提出不仅显示了高端白酒的需求强劲，也是通过提价、控量的方式寻求提升渠道盈利，增加渠道控制力。

高端白酒三分天下，无论从营收还是从销售量看，贵州茅台在高端白酒市场占绝对领导地位，其次是五粮液，最后是国窖1573，因此茅台在高端白酒市场具有定价权。2015年贵州茅台在900元价位实现消费者转型（官-民），得到了一般消费者的认可，解决了民间

需求问题，并且与五粮液价格拉开差距，实际上处于无竞争状态，2016年有望实现量价提升；五粮液市占率明显低于贵州茅台，但也远高于泸州老窖，提价后，679元的普五价格与泸州老窖仍具有价格优势，但是渠道利润依然较低。2015年五粮液的销量与2011年水平相当，经过国企改革，2016年放量动力将显著强于2015年，高端市场竞争2016年继续加大；泸州老窖620-650元的零售价格，相对贵州茅台和五粮液缺乏显著的价格竞争优势，其优势在于渠道利差，其针对530左右的出厂价格可以保证渠道合理的毛利，但是由于渠道投入较大，推动持续提升市场份额的动力有限。

高端白酒价格

品牌 飞天茅台 五粮液 国窖1573 出厂价 819 679 580 最新零售价 888 — 620-650 价差 8.40% — 6.9%-12.07% 智研咨询发布的《2016-2022年中国高端白酒产业竞争格局及投资前景评估报告》共十章。首先介绍了高端白酒相关概念及发展环境，接着分析了中国高端白酒规模及消费需求，然后对中国高端白酒市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国高端白酒面临的机遇及发展前景。您若想对中国高端白酒有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。