内容发布更新时间 : 2024/5/4 1:58:31星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

宠物服装和用品实体专卖店营销策划书

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目 录

一、前言·····································································3 二、公司简介································································4 三、市场分析································································5 （一） 市场调查······························································5 （二） 消费者分析···························································5 （三） 竞争者分析···························································5 （四） 市场趋势 ·····························································6 四、营销战略································································7 （一） 产品描述······························································7 （二） 产品定位······························································8 （三） 实体店的形式·························································8 （四） 产品特点······························································8 （五） 产品售后······························································8 （六） 产品广告······························································8

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一、前言：

随着人们生活水平的提高及独生子女的增加，越来越多的人喜欢饲养宠物，宠物可以帮人们排忧解难，丰富业余生活。对宠物的宠爱，使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。据调查，当一个地区的人均收入超过3000美金的时候，这个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变。有专家机构指出，一旦过3000美金的标准，当地的宠物用品市场将按照50%的速度递增。 另外，宠物用品的消费群体一般是富有的家庭和单身贵族，一般不计较价钱，这给了宠物用品经营者非常大的空间。

目前，宠物经济的发展快速而又广泛，从食品、用品行业发展到医疗、服务行业，渐渐渗透到我们的日常生活中。根据我搜集到的资料显示，目前国内对宠物用品市场的开发涉及到的还主要是宠物食品方面，例如上海诺瑞宠物用品有限公司，奥丁宠物食品公司等，其都是针对宠物食品的制造，而对宠物饰品尤其是服饰方面的还不是很多。这是一个很大的市场漏洞。整个产品市场的规模： 目前宠物市场到底有多大，要根据人口比例来确定

据某某市财经日报报道：2010年某某市人口总数将会达到***万，据调查研究，饲养宠物的家庭约占总家庭数的7%，一般国内经济发达地区的宠物与居民比例为1∶10。 据新华社电，随着城市居民生活水平的提高，宠物狗逐渐进入城市居民家庭，而且数量不断增加，据调查，宠物狗消费惊人，仅某某市6万条宠物狗一年花钱就超过2亿元。

据某某市小动物保护协会工作人员介绍，目前某某市已经注册挂牌的宠物狗有*万条左右，加上不在册的，总数约有*万条，其中接近1/3的犬种是比较名贵的“贵族犬”，如苏格兰牧羊犬、喜乐蒂、大白熊、松狮等，它们的身价在4000元至1万元之间。 曾组织某某市首届宠物比赛的卢光辉说，某某市饲养宠物者七成是老年人，他们饲养的基本都是京叭、博美串等，价格基本不会超过100元。另外三成是年轻人，基本上是高收入的白领阶层，他们养的多是“贵族犬”，每年在宠物犬身上的投入都在万元以上。 由此可见，宠物狗的消费正在迅速发展阶段。

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