内容发布更新时间 : 2024/12/23 19:19:40星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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选择题 第1章导论 1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ C ）。

A.

B. C. D.

现实购买者 潜在购买者需求

现实购买者与潜在购买者需求的总和

现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2. 市场营销的核心是（ C ）。

A.

B. C. D.

生产 分配 交换 促销

3. 对市场营销学影响最大的学科是（ A ）。

A.

B. C. D.

经济学 社会学 历史学 心理学

4. 市场营销管理的考察范围（ C ）。

A.

B. C. D.

只包括交易行为 只包括转让行为

既包括交易行为，也要研究转让行为 是交换行为

5. 5.某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ C ）。

A.

B. C. D.

交换 交易 转让 分配

6. 关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（ D ）建立起长期

的互信互利关系。

A. 顾客

B. 顾客和经销商

C. 顾客、分销商、以及供应商

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D. 顾客、分销商、经销商、供应商

7. 市场营销学的研究对象是以满足( B )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。

A. B. C. D.

生产者本身 消费者需求 竞争者状况 中间商选择

8. 市场营销学在中国应用与实践阶段开始于20世纪（ D ）。

A. 60年代

B. 70年代 C. 80年代 D. .90年代

9. 零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、

经营规模和转移成本的概念都来源于（ A ）。 A. B. C. D.

经济学 社会学 历史学 心理学

10. 关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( D )。

A. 超额的利润

B. 先进的设备和技术 C. 企业规模的庞大 D. 卓越的营销网络

11. 市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比

（ A ）。

A.同等重要

B.市场营销职能更重要

C.市场营销职能居于中心位置

D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是

第2章市场营销哲学的演变与新进展

1. （ B ）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产

高值产品，并不断加以改进。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念

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D. 市场营销观念

2. 3.通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是（C ）。

A.

B. C. D.

推销观念 市场营销观念 客户观念 生产观念

3. 市场营销观念的中心是（ A. B. C. D.

B ）。

推销已经生产出来的产品 发现并设法满足消费者的需要 制造质优价廉的产品 制造大量产品并推销出去

4. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ C ）

A. 时间成本 B. 产品成本

C. 货币和非货币成本的总和 D. 精力成本

5. 福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这

种经营哲学是（ A. B. C. D.

A ）。

生产观念

产品观念 推销观念 市场营销观念

6. 推销观念和营销观念最本质的区别在于（

A. B. C. D.

D）。

推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途

推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要 推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场 推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要

7. 执行推销观念的企业，其口号是（ A. B. C. D.

我们生产什么就卖什么 我们卖什么就让人们买什么 市场需要什么就生产什么 好酒不怕巷子深

B ）。

8. 生产观念强调的是( A.

B. C. D.

以量取胜 以廉取胜 以质取胜 以形象取胜

A )。

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