内容发布更新时间 : 2024/12/27 11:30:00星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
中国社交网站市场研究报告2010-2011年
iResearch China Online Travel Research Report
四、2011年电子商务行业相关研究成果 艾瑞咨询将于近期推出电子商务行业的一系列研究报告，敬请关注！
? 《2010-2011年中国网络购物用户行为研究报告》
? 《2010-2011年中国中小企业B2B电子商务年度监测报告》 ? 《2010-2011年中国在线旅行预订年度监测报告》 ? 《2010-2011年中国在线旅行预订用户行为研究报告》 ? 《2010年中国旅行社网络销售渠道研究报告》 ? 《2010年中国电子商务第三方服务市场研究报告》 ? 《2010-2011年中国电子商务年度监测报告》 ? 《2011年中国团购市场研究报告》
? 《2011年中国网民生活消费行为研究报告》 ? 《2011年中国服装行业电子商务研究报告》
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II. 研究方法
报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。
（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明
1. 调研方法
依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放臵在iResearch的网站上（调查链接：http://iclick.researchchina.cn/survey/10/），于2010年12月1日-2011年1月15日期间通过在中国109家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过8万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为7万。
2. 关于网民男女性别/区域配额
根据CNNIC于2011年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：
? 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，
并获得相应销售和市场等方面数据。
? 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模
的数据。
? 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker分析
? 艾瑞获得一些公开信息的渠道：
? 政府数据与信息 ? 相关的经济数据 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报
? 行业资深专家公开发表的观点
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市场发展预估研究部分主要采用桌面研究、行业访谈以及数据的模型化推算的方法：
? 通过桌面研究及访谈获取市场运行相关数据。
? 对基础数据进行合理化推算，并依据评估模型和行业经验曲线对数据进行回归
和预测。
? 在上述数据流程进行的同时，艾瑞咨询会对影响未来市场发展的关键因素进行
评估，并根据评估情况对预测数值进行调整与修正，最终获取市场预测数值。
? 对于行业的预估数据可能会采取保守、正常和乐观三种评估方式，其中：
a. 保守估计考虑了市场可能面临的技术和用户发展瓶颈，并根据对相关决定性因素的评估，在一定范围内对市场发展状况按最低可能水平的预期进行估计；
b. 正常估计是指，在假定整个市场发展重要决定因素（如外围经济、相关政策、行业基本面状况等）在评估期内不会发生实质性变化，市场发展以当前状态平稳运行的前提下，对市场发展水平进行的预估；
c. 乐观估计情况下，市场发展的阻力将被弱化或最小化考虑，并假设一些未确认或隐含的利好因素将会对市场发展产生积极影响的市场发展水平的预估。
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III. 概念定义
1、社会化媒体
即（social media），是一种新型在线媒体，将以往媒体一对多的传播方式转变为多对多的“对话”。现阶段，常见的社会化媒体包括博客、维基、论坛、社交网络、位臵签到、微博等形式。
2、社交网络
即Social Network Service（SNS），是指以“实名交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，在网络平台上构建的一种社会关系网络服务，属于目前社会化媒体中较为主流的一种形式。
根据用户使用社交网络的目的，以及各社交网站的定位，艾瑞咨询将社交网络分为以下几类：
（1）休闲娱乐类社交网络：以满足用户的休闲娱乐需求为主，目前以人人网、腾讯社区（包括腾讯朋友和QQ空间）、开心网等为典型代表。
（2）婚恋交友类社交网络：以婚恋交友的需求为主，如世纪佳缘、百合网、珍爱网等。 （3）商务交友类社交网络：以商务交友的需求为主，如优士网、若邻网、经纬网等。 （4）其他社交网络。
本报告以休闲类社交网络为研究范畴，研究对象包括人人网、腾讯社区、开心网等。 同时涉及到部分微博的数据。
社交网络是指为人们建立、维系各种类型的社会关系提供便利的网络服务形式。
社交网络运营商是指为其用户提供社交服务为主营业务的网站和网站频道，主要包括休闲社交网络、商务社交网络和婚恋社交网络三类运营商。
休闲社交是社交参与者指以建立、拓展、维系朋友关系为目的而进行的个人展示、互动交流、休闲娱乐等活动的社交行为。
婚恋社交是指社交参与者双方以达成婚姻关系为目的而进行的一系列认识、沟通、了解等活动的社交行为。
商务社交是指社交参与者以建立、拓展与工作相关的人脉为目的而进行的寻找商业合作伙伴、寻求商机、求职招聘等活动的社交行为。
社交网络用户是指在过去的一年内使用过网上交友网站服务的用户，包括免费用户和各级付费用户。
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