内容发布更新时间 : 2024/5/31 19:53:39星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

中国视听新媒体产业发展相关分析

摘要当前，我国正处于视听新媒体发展的鼎盛时期，虽然视听媒体发展的时期较短，但是它的发展速度却很快。作为一种相对独立的媒体形态，视听新媒体的发展主要以视听内容为核心，借助互联网等多种技术达到传播效果，对现在的媒介格局产生了深远的影响。随着世界的视听新媒体融合化和宽带化进程的加快，视听新媒体将会在未来向着更加优良的环境方向发展。

关键词视听新媒体；产业发展；问题；分析 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）164-0029-01

视听新媒体的发展时间不长，但是借助当下的技术以惊人的速度加以传播，形成了新的传播理念，对世界的传媒格局和文化发展都产生了深远的影响。随着国家媒体产业的发展，广电媒体产业的发展能够提升新媒体的整体实力。 1 视听新媒体当下的发展格局

中国视听新媒体是新媒体与传统媒体、通信、广播影视等相互融合后，呈现出一片生机勃勃的现象[1]。当下的视听新媒体主要以发展消费者视听体验作为基础，使产业不断向全媒体和经营的方面发展，逐渐形成包括内容提供还有网络

服务等完整的产业价值链，逐渐呈现出多元化竞争的局面。 视听新媒体已经逐渐成为了重要的主流媒体，逐渐从媒体格局边缘转变成媒体中心，在这一过程中呈现出为小众服务、面向全球进行传播的特征，能够对受众的选择起到解放的作用，满足了当下人对社会生活的理念。因此，视听新媒体受到消费者的强烈欢迎。 2 视听新媒体发展的问题 2.1 催生产业链重构

在媒介日趋融合的大时代背景下，媒介的市场价值链被逐渐拉长并加宽，视听服务产业链也开始了重构。媒介的市场价值产业链，主要是围绕传播内容和传播的发布和最终受众的消费来展开的，但是视听新媒体和传统媒体之间存在明显的差异，主要体现在媒介的传播方式、传播终端消费等方面[2，3]。随着媒介逐渐融合，视听新媒体的价值链开始重构，主要在原有的价值链上将内容拓宽，在内容领域加入传输渠道的服务等，使价值链由原来的一条变成现在的多条。视听新媒体的产业链的重构的有力证明比如有些电视公司收购互联网运营商，将互联网提升成为具有视听服务的产业。 目前，我国的视听新媒体的发展内部特征主要呈现在产业链上，在产业链运营的各个环节都能够根据自身的发展特点完成对产业链的整合，在产业链运营的各个环节都能够根据自身的发展特点完成对产业链的整合，导致合作双方因为

利益问题而产生利益冲突。视听新媒体的产业链因为涉及的行业较多，所以相对传统的产业链更加多元。当媒介主体因为利益冲突开始拥有较多的价值诉求时，对于产业协作也有很多的困难。

2.2 产业链的环节发展不平衡

产业链的内容环节发展速度比内容发布渠道相对较为滞后，在视听新媒体产业链发展中，内容环节开始处于新媒体产业链发展的前端，正如美国、日本等发达国家大力兴盛内容产业，以较强的视听媒体内容占据着国民经济的重要地位，相比较之下中国的视听媒体内容就显得没有那么突出和强势[4]。

近年来，我国的视听新媒体用户逐渐增加，但是媒体内容发展依然跟不上步伐，产业链的环节发展不平衡。例如，网络上的视听节目，主要是以传统的电影、电视剧还有网民自娱自乐的视频制作为主，真正具有艺术性和具备专业能力的作品极少，视听媒体的内容发展始终地域渠道发展的进度。针对产业链环节发展的不平衡，需要重视内容环节的地位，不断促进产业链的发展。 2.3 缺乏相应的政策支持

我国对主流媒体开办的新媒体的政策缺乏相应的扶持力度，主要的资金支持都用在中央上，地方媒体缺乏较多的政策支持和财务支持。因此国家必须重视新媒体内容提供商