内容发布更新时间 : 2024/6/30 5:41:09星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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牧羊广告创意简报

项目名称：“我爱果冻，喜之郎！”活动之“水果的亲密” 工作编号：CB2011093XXX（与客户工单业务编号统一） 品牌/产品：广东喜之郎集团有限公司-喜之郎果冻 下单时间： 交稿时间： 项目类型：□策略/推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC □单张 □海报/红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它 广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？) 扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位，将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻。“果冻我要喜之郎。” 品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？) 喜之郎快乐亲密的代言 竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？) 在全国果冻品类市场，喜之郎份额高居第一，约占到整个市场份额的25%，接下来依次为亲亲7%、蜡笔小新6.2%、旺旺5%、金娃4.5%、徐福记2.2%，前六个主要竞争品牌的份额已超过50%，市场集中度高。在一些大中城市，这些优势果冻企业达到60%以上的市场占有率，处于优势市场位置，是业界主流，并在产品创新上正在作较大的突破，不断推出具有较强竞争力的产品，朝着健康、高质果冻方向发展。 消费者情况（洞察、分析） 1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？) 8-13岁儿 童：果冻“是朋友，是玩具 ” 8-13岁儿童家长：关注果冻的“健康 ” 14-17 岁青少年：喜欢可以吸的果冻的“轻松、无拘束” 14-17 岁青少年：喜欢果冻的“酸甜” 18-25 岁年青人：喜欢椰果果冻，因为“有嚼头” 18-25 岁年青人：喜欢果冻里的水果 2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态) 1）市场上消费者对喜之郎果冻品牌的信赖度很高 2）儿童和儿童家长都很喜欢喜之郎果冻，果冻味道不仅爽口，而且还补充儿童所需的营养，很健康。家长放心的产品。 3）年轻人对喜之郎也很喜欢，在逛街，看电影等享用。 4）价位也能接受。 5）…… 3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化) 喜之郎果冻是休闲食品的代表，由于喜之郎的品牌知名度很好，在消费者心目中已经有了很好的印象，它不仅能给人们带来爽口的食品而且还能带给人们快乐的心情。“果冻我要喜之郎！”…… 单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？) 买喜之郎果冻不仅是买一个食品，而是爱的传达。 支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。) ? 喜之郎（儿童的玩具） 1）可以吸得果冻（杯装、管装）2） 小杯果肉 ? 喜之郎（为儿童补充营养、健康）放心的产品 1） AD钙 2）乳酸钙 3）双歧因子 4）布丁 5）键肠 6）慕司 ? 喜之郎（青年人的产品轻松、自由） 1）可以吸的 ? 喜之郎（体现青年人的性格酸酸甜甜） 1）水果果肉、草莓果肉 2）果浆爽芙 ? 有嚼头 .

精品文档 创作要求（风格和调性、限制条件……） 针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力 对“喜之郎果冻之水果的亲密”以体现水果的亲密而进行创作。 利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。 体现果冻里的水果颗粒。 设计几个活动的赠品主要以“亲密”来提取元素进行设计。 强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)

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