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高等教育自学考试

本科毕业论文（设计）

题 目 中国网络营销现状及前景分析

院 （系）历史文化学院 专 业 电子商务

考生姓名 柳景峰

准考证号 013713213808 指导教师

二○一五年 十二 月

2 华中师范大学毕业设计（论文）

目 录

摘要

1. 论绪 ........................................ 1 2. 我国网络营销的现状 .......................... 1

2.1. 发展势头迅猛 ................................... 1 2.2. 网络竞争意识不强

.............................. 12.3. 网销利用率低 ................................... 22.4. 诚信难以保障 ................................... 23. 网络营销的发展前景 .......................... 2

3.1. 网民数量不断增加提供了消费基础。 .................... 23.2. 搜索引擎将成为第一营销工具 ........................ 33.3. 企业网站的网销价值将提高 .......................... 33.4. 网络广告将有很大的发展空间 ........................ 33.5. 会员制营销日渐风行

............................ 33.6. 用户体验将得到足够重视 ........................... 34. 网络营销在我国的发展现状 ...................... 4

4.1. 观念问题 .................................... 44.2. 安全问题 .................................... 44.3. 诚信问题

.................................... 44.4. 配送问题 ...................................... 45. 我国网络营销发展中存在的问题 ................ 5

5.1. 网络基础设施相对落后的原因 ........................ 5

3 华中师范大学毕业设计（论文）

5.2. 网络营销地区发展极不平衡不同的地区 .................. 5 5.3. 企业对网络营销认识不清 ........................... 5 5.4. 网络安全和信用程度存在问题 ........................ 5

6. 我国网络营销问题的对策 ...................... 6

6.1. 加强网络的基础设施建设 ........................... 6 6.2. 培养网络营销人才在知识经济时代 ..................... 66.3.加强网络营销立法与监督 ............................ 66.4. 网络营销需要不断在营销组合上进行创新 ................. 67. 结论 .......................................... 8

参考文献 ......................................... 9