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篇一：市场营销策划书模板 1.内容概要

A市场潜力巨大，20XX年A市场总值约为XX亿，预计20XX年增长XX%，可达XX亿。

品牌竞争情况：市场竞争激烈，几个主要合资品牌已占据大部分市场份额，在A疾病领域又有几个新的竞争产品加入竞争，预计新一轮的竞争将更加激烈。

品种发展前景：国家医疗体制改革对A市场的机会。 拟实现的目标及策略：简要介绍。 2.市场状况 2.1.A市场分析

在我国总的A病发病人数无确切报告，但几种主要疾病患病人数众多，如A1，发病率为X%。按XX个主要城市(我们有可能覆盖的城市)市区人口为X亿(20XX年)计算，总患者数可达XX万人；A2发病率为X%，XX个城市为XXX万；A3和A4是两组综合性疾病的症状，具体患者总数不详，但他们构成了B2科门诊病人的XX%(调查中发现)。

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人口老龄化的增长使得A2等疾病的发病人数继续增长；人民生活水平的提高也意味着更多的病人将接受治疗，因此A市场仍存在着增长潜力。

据统计20XX年全国A市场价值为XX亿人民币，比20XX年增长XX%，几个主要跨国公司产品占据了主要市场份额。据估计20XX年A市场增长率将为X%，即可达到XX亿人民币。 2.2.市场环境分析 医疗体制改革， 2.3竞争情况分析

市场竞争更加激烈，越来越多的跨国公司品牌进入中国，并大力推广，在我们的调查中医生提到的品牌就有XX个，另一份调查报告显示XX病人、中小城市病人和医生更倾向于使用中成药制剂。 2.3..1市场领先的几个竞争产品情况

价05年销产品名称 化学成分 生产厂家 规格mg 包装片 格售额(元(万) ) D1 XXX X1 20 20 22 XX X% 有率 市场占

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D2 D3 D4 XXX XXX XXX X2 X3 X4 50 200 50 20 10 20 39 56 XX XX XX X% X% X% 2.3.2其他常用的竞争产品情况 产品名化学成分 称 D5 D6 D7 XXX XXX XXX 家 (mg) (片) 20 10 10 盒) X X X 生产厂规格包装价格(元/X5医药 50 X6 7.5 X7制药 90 2.3.3新上市和即将上市的一些新产品： 3.产品情况

? 化学成分为XXX，商品名为XXX，有Xmg×Y片和Xmg×Y2片两种包装。

? 利用X技术制造的产品。 ? 作用机理XXX。 ? 有效FFF作用。

? 半衰期X小时，每日只需服药一次。 ? 新的包装将很快投入市场。 推广要点：

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