内容发布更新时间 : 2024/12/25 10:59:09星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
广告人必读书系，共六十本 由于广告行业的前卫性，选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍，对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目，作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。看看他们的作品，可以给我们更多启示。
1. 创意
作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬 出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。 2. 乔治·路易斯大创意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫·奥格威 出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 4. 奥格威谈广告 作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 作者 : (美)奥格威 出版社 : 三联书店 6. 定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 7. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特 出版社 : 山西人民出版社 8. 与众不同
作者 : （美）特劳特 出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告 作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French 作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
11. 小强广告100招 作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位 12. 如何做创意
作者 : （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃 出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验 13. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 非常中肯的一本书
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司 评语 : 文案圣经 15. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普·沃德·博顿 出版社 : 世界知识出版社 评语 : 广告文案集大成之作 16. 广告文案训练手册 作者 : [美]布鲁斯·本丁格尔 出版社 : 中国传媒大学出版社 17. 增加19倍銷售的廣告創意法 作者 : John Caples 出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的 18. 十四堂人生创意课 作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。 19. 十四堂人生创意课Ⅱ 作者 : 李欣频
出版社 : 广西科学技术出版社
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩) 作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)
出版社 : 电子工业出版社 评语 : 卖稿同样重要。 21. 设计中的设计 作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山东人民出版社
评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容 22. 公司的概念(德鲁克管理经典) 作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.） 出版社 : 机械工业出版社
评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。 23. 卓有成效的管理者 作者 : [美] 彼得·德鲁克 出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。 24. 竞争论
作者 : 迈克尔·波特 出版社 : 中信出版社
评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。 25. 科特勒市场营销教程（第6版） 作者 : 〔美〕加里?阿姆斯特郎 出版社 : 华夏出版社
评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。 26. 品牌领导 作者 : [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒 出版社 : 新华出版社
评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》 27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奥米·克莱恩 出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。 28. 整合行销传播 作者 : [美] 唐·舒尔茨 等 出版社 : 中国物价出版社
评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 29. 麦克卢汉精粹 作者 : [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙 编 出版社 : 南京大学出版社
评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会 作者 : [法] 让·波德里亚 出版社 : 南京大学出版社
评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式 31. 动机与人格 作者 : [美] 马斯洛 出版社 : 华夏出版社
评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
32. 乌合之众
作者 : [法] 古斯塔夫·勒庞 出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》 33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关 作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯 出版社 : 新华出版社 34. 创建强势品牌 作者 : （美）阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社 35. 管理品牌资产 作者 : （美）阿克
出版社 : 机械工业出版社 36. 品牌组合战略 作者 : （美）阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社 37. 竞争优势
作者 : （美）波特 出版社 : 华夏出版社 38. 竞争战略
作者 : （美）迈克尔·波特 出版社 : 华夏出版社
39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律 作者 : 丁邦清
出版社 : 机械工业出版社 评语 : 一日三省，经年而广。 40. 创意商机 作者 : 冯晓东
出版社 : 知识出版社
评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how? 41. 小丰现代汉语广告语法辞典 作者 : 丰信东
出版社 : 中国青年出版社
评语 : 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
42. 诚品副作用 作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧， 43. 叶茂中策划.上卷·做（附DVD光盘一张） 作者 : 叶茂中营销策划机构 出版社 : 机械工业出版社
评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。 44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书 作者 : 唐锐涛/劳双恩 出版社 : 机械工业出版社
评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。 45. 怎样创作广告
作者 : 汤姆.狄龙(美)/等 出版社 : 中国友谊出版公司
评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青
46. 蔚蓝诡计
作者 : （美）乔治·路易斯（George Lois）/（美）比尔·匹兹（Bill Pitts） 出版社 : 海南出版社 评语 : 缅怀下老版 47. 拉斯克的广告历程
作者 : （美）拉斯克（Lasker,A.） 出版社 : 新华出版社
评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》 48. 广告传奇与创意妙招 作者 : 詹姆士.韦伯.扬
出版社 : 内蒙古人民出版社
评语 : 在扬的日记中，广告栩栩如生 49. 关于创意我有意见 作者 : 黄文博
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。 50. 关于策略我有看法 作者 : 黄文博
出版社 : 机械工业出版社 51. 孙大伟的异想世界 作者 : 孙大伟
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：